时尚品牌Dior 低调入驻天猫 开出首一个天猫旗舰店
来源： 2020年6月15日 12:42分类：孕婴童作者:第一时间迪奥（Dior）是法国有名时尚消费品牌。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。
主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列187位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名82。
受疫情影响，奢侈品牌愈发注重中国市场，奢侈品纷纷转战线上，Prada、Burberry等品牌不但开通了天猫旗舰店，品类也一应俱全。在刚刚推出了全新的Bobby手袋系列之后，Dior又有新动作。
近日，Dior天猫旗舰店低调预报开幕。Dior不仅入驻天猫开通旗舰店，还入驻了B站以迎合年轻用户。Dior还成为了首一个入驻B站的高端奢侈品牌，发布的首一支视频是2020早秋成衣系列广告大片。
Dior的明星产品MissDior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。同时，Dior还强调了自身是“官方独一天猫旗舰店”和“百分之百的官方正品保证”。在没有做任何宣传的情况下，店铺已经有近14000粉丝关注。
Dior早在2018年就率先入驻了抖音，一波引流操作在奢侈品领域出尽了风头，近日又成为了首一个入驻B站的奢侈品牌，聚焦中国年轻一代消费者的策略非常明显。受全球疫情影响，营收持续受到重创，曾经高高在上的奢侈品牌们纷纷开启了自救之路。
在整个奢侈品行业增长变缓的大背景下，Dior的表现不弱。Dior最新的财报披露为2018年的全年销售额，达55.2亿欧元，成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，与Louis Vuitton、CHANEL、Gucci、Cartier和爱马仕并驾齐驱。
在中国，Dior一直带领着奢侈品牌的数字化趋势，也在大量尝试中培养了品牌在数字营销方面的敏锐判断力。在不断推陈出新的中国数字营销领域，Dior快速地把握着最新的市场动向，同时也着力创造数字体验与线下体验的平衡。例如在Dior七夕限量手袋发布的同时，品牌也开设了限时精品店铺，实现线上与线下的互动。
时尚不仅仅是服装本身，更重要的是独特的体验。数字化时代虽然消解了一些传统奢侈体验，但同时也提供了创造新体验的机会。品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验，让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。
