尽管还未到三伏天，但全国多地的持续高温已经让不少人提前感受到盛夏的热力十足。都说“彩色是夏天的入场券”，今夏与炙热天气最搭配的或许莫过于“多巴胺穿搭”。
鲜艳明亮的色彩，有趣的配饰，丰富的搭配元素……“多巴胺穿搭”在这个夏天开始爆红，更一举成为社交平台上的流量密码，吸引得上至耄耋老者、下至垂髫小儿，纷纷加入“多巴胺穿搭战队”亮出自己的夏日穿搭，如今就连千余年前的人物都被网友们深挖，诸如“乾隆是多巴胺审美鼻祖吧”等喜提热搜，成为网络热门议题。
事实上，从莫兰迪色系、克莱因蓝到“Y2K风格”的复古风潮，近年来全球色彩流行在经历相对简约、平淡的配色风格后，正向越来越大胆出位且更具视觉冲击力的色彩过渡。在市场分析看来，“多巴胺穿搭”在今年夏天的走红，正反映了当前市场新一轮消费者心理变化引导下的新趋势。 周一是荧光黄与荧光粉的撞色，活力满满；周二是一身的黄色配上手中的柠檬茶，突出清新概念；周三又转为一身嫩绿色，T恤小短裙将清纯校园风拿捏；周四的上衣以蓝绿色为底，配合夸张的彩虹爱心印花；到了周五，荧光蓝的小黄狗上衣则与裤子形成鲜明的色彩对比度…… 如今在小红书和抖音等社交平台搜索“多巴胺穿搭”，满屏的五颜六色扑面而来，不仅有“多巴胺女孩、多巴胺男孩”的穿搭博主大显身手，还有“多巴胺老头、多巴胺老太”“多巴胺幼崽”“多巴胺亲子装”等，就连各行各业如消防员、空乘、交警、牙医等也秀出各自的“多巴胺”职业服装穿搭。大红色、柠檬黄、荧光绿、淡粉、浅桃色、浅水蓝、葡萄紫……一时间炫彩穿搭令人目不暇接，俨然形成一场“多巴胺色彩风暴”。
在社交平台上，抖音话题“多巴胺女孩穿搭”已有近百亿次播放，最早发布这一多巴胺穿搭的博主“白昼小熊”粉丝量则已飙涨至近400万人；小红书话题“多巴胺情绪穿搭”的浏览次数也已达3.4亿次。 在电商平台上，淘宝的“多巴胺穿搭”搜索热度已达21.1万，并且热搜度还在持续上升，仅本周已上涨15%；唯品会在最近数月的“多巴胺风格穿搭”销售额同比增长近30%，特别是在“多巴胺少女”今日大牌活动中，销售额环比日常猛增2.5倍。 与来自艺术家名字的莫兰迪色系、克莱因蓝不同，“多巴胺穿搭”出自时尚心理学家道恩·卡伦所著的《穿出最好的人生》，其中提到“穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。” 也就是说，“多巴胺穿搭”其实是通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格，它一改过去流行的精致优雅和朴素低调的色彩风格，在用高饱和度的颜色吸引眼球的同时，也让人感受到活泼、欢快的情绪。在心理学分析来看，“多巴胺穿搭”从一种流行风格延伸到消费市场的背后，与色彩在心理层面的“治愈”作用以及消费本身带来的愉悦感有关。 一方面，不同颜色对人的情绪会产生不同影响，而饱和度较高的颜色，如明黄色、淡粉色更容易引起积极的情绪。早在1986年，《芝加哥先驱报》就曾提出“零售疗法”，是指人们会通过购物来实现自我调节、释放压力、缓解负面情绪，也就是“购物使人快乐”。而支持“多巴胺穿搭”成为流行，还有一个重要原因，就是变成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消费门槛并不高。 另一方面，人们基于各自的社会生活体验对不同颜色形成的特殊联想，也会决定颜色对个人情绪的影响。对于大多数人而言，“多巴胺穿搭”采用的丰富配色也与夏季水果相近，因而容易引发消费者关于“夏天”“凉爽”的联想，在品牌借助“多巴胺”概念进行产品宣传时，也更容易打动消费者。 在业内人士看来，过去几年，人们积累了大量消极情绪，能营造愉悦且活力氛围的“多巴胺穿搭”兴起，也是大家释放压力和情绪的一种方式。同时，“多巴胺穿搭”悄然成为一股风潮，也意味着国人对新奇、新颖的穿搭风格接受度变高了。 95后玥玥就表示，在今年以前衣柜里全是灰白黑，但一到了今年，“仿佛突然间就爱上了各种明丽色彩。小姐妹之间相互安利，就全是多巴胺。”这或解释了为何突然间，“五颜六色”就攻下了年轻审美的高塔，成为年轻人心中的“时尚时尚最时尚”。 平日只穿T恤的文娱节目工作者吴加玲也在最近特意买了很多色彩明亮的衣服。“穿一整天都会觉得自己可可爱爱、光彩照人，很开心、快乐，大脑真的会分泌多巴胺。我们办公区的年轻编导们也开始尝试‘多巴胺穿搭’凸显个性。”吴加玲表示。 今年夏天，走进各大商场也会发现发现，服装店五颜六色的衣服明显增多。“像橘子橙、柠檬黄、草木绿、海水蓝等让人联想到童趣可爱、纯真、甜蜜、度假氛围颜色的服装销量高。很多服装店开始迎合多巴胺造型趋势，上新鲜艳颜色服饰吸引消费者。”一家服装店的导购周莉说。 一些年轻人还专门去染发、买糖果色系等色彩冲击感强的配饰等来搭配“多巴胺造型”。在电商平台上，各种彩色发夹、发绳、头饰销量持续走高，如彩色染发、彩色串珠项链、彩色假睫毛等单品也跟着“多巴胺穿搭”火起来。 此外，户外出游的热潮也带动了“多巴胺穿搭”的流行。出游与社交的需求，使得男孩、女孩们更热衷于选择更明亮、使心情更愉悦的穿搭。“95后”林姝坦言，“为了拍照的时候可以更漂亮”。 正如有媒体所言，这一场彩色旋风迅速席卷了整个夏天，就像是久违的情绪释放。从“报复性出游”“报复性看演唱会”，如今年轻人终于迎来了“报复性穿搭”。不过，虽然是高饱和度、高亮度的风格，但拥抱多巴胺风格的女性并非只有少女，更多成熟的职场女性也成为多巴胺穿搭的拥趸。 据预测，从消费趋势上来判断，多巴胺穿搭带来的热潮将至少延续至今年秋天。
