市场研究：我国童装童鞋市场在品牌化的早期阶段
来源： 2024年12月19日 21:22分类：孕婴童作者:第一时间看任何市场，先看规模多大，再看现状如何，特点如何，机会如何。这是所有的市场研究的三个基本逻辑，所以，我们也不例外，先动态扫描一下这个市场到底有多大。
据天猫相关白皮书显示，虽然母婴相关市场呈现出一个逐渐萎缩的市场现状，但其中的细分类目的童装童鞋市场却在呈现出一个逐渐上升的趋势，截止到2022年，我国童装童鞋市场规模已经逐渐达到3500亿市场，成为一个大众认知出不容小视的市场。而据权威的欧睿咨询预计，到今年相关市场会逐渐达到4000亿的市场
这个数据增长到底有多快?
很多人在自身常识判断觉得由于一些现实原因，当代年轻人的结婚率在逐渐走低，因此得出结论，婴童产业是一个逐年下滑的现状，这个可能在母婴其他赛道是客观存在的，但在儿童服装赛道却是不存在的。
基于公开的数据显示，2013年我国儿童服装市场规模还仅为1164亿，而到10年后今天，中国儿童服装市场已经达到近4000亿，不到10年间实现了三倍的增长，可称之为一个高速增长的市场。
在婴童产业的服装产品中，根据年龄与身高的不同，童装产品可以分化为0到1岁的婴儿装，1到3岁的幼儿装，以及4到14岁的大童装。
从产业视来看，我们的童装水平依然处于非常早期的成长阶段，呈现出大多数早期消费品市场的典型特征，即增长速度快，集中度低，成长空间大的特点。行业大多数公司还处在品牌化的早期阶段。
这中间，由于Z世代家长登上历史舞台，作为新新家长，其消费习惯以及更具审美特性儿童的成长这双重决策因素之下，我国的儿童童装市场正在发生下列深刻的变化：
Z世代家长，较高的品牌关注度，与较低的价格关注度。也就是他们愿意给孩子花钱买高品质强品牌的产品。
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