家纺直播电商玩出新花样！这场沙龙揭秘数智时代破局融合之道
来源： 2025年8月19日 16:17分类：行业领袖作者:第一时间 数字化浪潮奔涌向前，创新与融合方兴未艾。8月17日，在2025海宁中国·国际家用纺织品（秋季）博览会开幕之际，“破局 融合 数智赢未来”家纺直播电商主题沙龙在海宁时尚发布中心举行。来自家纺行业领军品牌的代表齐聚一堂，共同探索家纺产业在直播电商领域的发展路径。
中国纺织工业企业管理协会副会长、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会副主任兼秘书长张海燕；海宁市人民政府副市长章如强；海宁市商务局局长张楚；海宁市许村镇人民政府副镇长陈雨良等领导和嘉宾出席会议。
“产”“数”深度融合 激活发展新动能
“随着互联网技术的飞速发展，直播电商在促进消费、增加就业等方面发挥了重要的作用，已成为推动经济社会发展不可或缺的力量。”海宁市人民政府副市长章如强在致辞时表示，近年来，海宁围绕特色产业发展，坚持创新驱动，持续探索实践“产业+数字”的发展模式，有效推动了家纺、服装等产业带商家实现销量与品牌价值的双提升。今年上半年，海宁网络零售同比增长32%，增速位居嘉兴第一。直播电商不仅为拓宽了更广阔的市场空间，让海宁家纺走进了千家万户，更推动了整个产业从单一产品销售向“产品+服务”模式转型。
章如强表示，未来，海宁将进一步发挥家纺产业带优势，结合直播电商的强大引流能力，打造集生产、销售、直播、售后于一体的产业生态，让更多优质的海宁家纺产品，通过直播走向全国和世界。
中国纺织工业企业管理协会副会长、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会副主任兼秘书长张海燕在致辞中指出，当前，以直播电商为代表的新兴业态，正以深度融合态势赋能实体经济。直播不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁，是驱动产业全链供给方式变革、重塑消费场景，创造服务价值的核心力量。其“即时互动、场景沉浸、精准触达”的独特优势，打破了产销的时空壁垒。从“云端秀场”到“同城直播”，从“单品爆款”到“场景服务”，直播电商正推动着纺织产业从单纯的“卖产品”向“卖服务”“卖体验”“卖生活方式”跃升，极大地丰富了产业生态，激发了产业活力。
张海燕表示，作为我国重要的家纺产业集群地，海宁市许村镇是高端家居布艺、国风时尚布艺品类的一个重要“风向标”。海宁家纺企业多年来探索电商直播新渠道，已经培育了一批专业能力强、影响力大的家装、软装类产品主播，成为了大众消...
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