抖音商城双11「冬上新」开启：千亿流量、全域扶持，助推“好新品”引爆冬季消费场
来源：2025年10月23日 17:50分类：网上营销作者:遇村
“速冻式”降温席卷全国，冬季消费旺季正式开启!本周东北大部分地区最高气温降至个位数，华北最高气温维持在10-15℃，南方告别漫长暑热，气温普遍低于20℃。
据抖音搜索数据显示，羽绒服、大衣、冲锋衣、面霜等“暖系”类目已成为用户关注焦点。近30天，“羽绒服”抖音搜索已环比飙升230%，取暖设备、温补食材等“暖系消费”同样如此，仅“电取暖”搜索环比就增长210%。兼具保湿修护功能的面霜、宝宝护肤等精致呵护类需求也显著增长，“保湿面霜”搜索环比增长40%。随着寒意全面袭来，“过冬装备”添置需求集中释放，商家将迎来一轮爆单机遇。
10月20日，抖音商城双11「冬上新」已全面开启。开门红首日，活动报名商家环比爆发超230%，同比爆发超50%，超100款冬季新品单日破百万!商家需把握用户换季刚需之势，加码冲刺高爆发!
01“暖系流光”趋势定调
提前布局赢在开端
延续秋上新「琥珀流光」热度趋势，冬上新强化“暖系”为代表的冬日保暖类目和绒感材质。色彩上以暖金色为基底，搭配带有低饱和度的橙调与柔和的黄调，引领兼具美学质感与商业潜力的潮流指引。
10月20日，「冬上新」联动明星@金晨、@徐艺洋、达人 @白昼小熊、@机智张、阿里北杯、@风信子 等共同演绎「暖系流光」主题，发布#比冬天先来的是暖系流光 热点首发即登热榜TOP1!#一秒入冬、#华东一秒入冬、#想问一下今年是没有秋天吗 等热点快速响应，带动服饰爆发。商家需紧跟平台内容节奏，针对金色系、温暖感货品做好SEO和搜索优化，获取丰厚流量激励。
02 千亿流量扶持上新“好内容”
提速商家冬季新品成交
- 好内容撬动新增长，创意上新内容可获更多激励
在店播方面，「冬上新」持续加码「上新趋势舰长」玩法，针对有尖货新品首发、且内容有特色的上新店播...
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