从用户割裂到单客深耕：劲浪携手微盟数智化升级，私域GMV涨43%
来源：2026年2月10日 12:17分类：推荐专题作者:郭亚玲体育消费热潮与零售数字化浪潮的双重叠加，正推动中国运动零售行业告别规模扩张的旧时代，迈入高质量增长的深水区。
数据是好的佐证。Savills研究显示，2024年中国体育用品零售额同比激增111%，2025年一季度增速进一步攀升至25.4%，创下近三年季度新高，远超整体零售市场增速。但热潮之下，行业共性难题已然浮现：全域用户数据割裂、线上线下协同断层，成为制约品牌价值释放的核心卡点。
在此背景下，国内知名运动零售品牌劲浪体育与微盟的深度合作，给出了破局答案。双方以数智化手段重构全域经营链路，搭建以用户为核心的运营体系，为整个运动零售行业的数字化转型，提供了一份可落地的实践范本。
重构之路：从用户割裂到资产一体化
对于运动零售品牌而言，线下门店始终是不可替代的核心场景。毕竟，76%的消费者仍偏爱在实体店触摸材质、试穿体验后完成采购，61%的运动鞋服交易最终定格在线下，这是《2023-2028年中国运动鞋服行业供需分析及发展前景研究报告》调研勾勒出的行业基本盘。
此次合作的目标清晰且坚定：以系统为桥梁，实现会员与导购专属关系的全域统一;以数据为工具，深耕会员分层与标签化精细运营;最终达成数据打通、用户资产化、经营决策数智化、组织指标统一的全域经营目标。
而微盟的核心价值亦体现在用户数据的“聚沙成塔”上。通过搭建统一的会员与用户资产中台，信息得以全面互联互通，为每一位用户构建起独一无二的身份画像与全生命周期旅程。
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