报告发布：世界服装鞋帽网行业研究部

　　分析对象： Mini Peace——太平鸟集团旗下时尚童装品牌

　　报告时间： 2026年6月

　　一、品牌定位与基本信息

　　Mini Peace创立于2011年，是太平鸟集团(603877.SH)旗下专注于3--10岁都市时尚儿童的童装品牌。品牌以“童真看世界”为设计理念，传递“自由、快乐、纯真”的品牌精神。Logo灵感来源于“怀抱小鸟自由飞翔的孩童”，2022年升级为简约线条设计。

　　品牌定位于中高端童装市场，产品涵盖外套、羽绒服、连衣裙、T恤、裤类、亲子装及童鞋等全品类。品牌以“传递快乐，传递爱”为核心理念，致力于将时尚元素融入童装设计。

　　2025年上半年，太平鸟正式发布 “悦享品质时尚” 全新品牌定位，子品牌Mini Peace同步焕新中高端定位，通过创新产品、国际设计师联名、高品质营销事件与沉浸式终端体验，实现品牌价值深度渗透。品牌核心客群为0--14岁新生代儿童，与太平鸟主品牌(2535岁中产)、乐町LEDIN(1828岁Z世代女性)形成清晰的客群分层。

　　二、财务指标深度解读

　　2.1 太平鸟集团整体业绩

　　2025年是太平鸟 “三年砺新” 的收官之年。2025年全年，太平鸟实现营业收入63.34亿元，同比下降6.88%;归母净利润1.74亿元，同比下降32.57%;扣非净利润仅6,544.87万元，同比骤降46.83%。这已是太平鸟自2022年以来连续第四个年度营收下滑，四年累计跌幅约42%。

　　2026年第一季度，公司实现营业收入16.56亿元，同比下降0.75%;归母净利润1.37亿元，同比增长10.30%;扣非净利润1.14亿元，同比大幅增长33.46%。公司整体毛利率同比提升2.37个百分点至62.87%，经营性净现金流大幅改善至2.15亿元。

　　2.2 Mini Peace童装业务核心数据(如图表1所示)

　　数据来源： 2025年，Mini Peace童装营收7.93亿元，同比下降4.14%。2025年上半年，Mini Peace童装营收3.77亿元，同比下滑3.73%。2026年第一季度，Mini Peace童装营收实现5.64%的增长。

　　解读： Mini Peace童装2025年全年营收7.93亿元，在童装行业中处于第二梯队位置——高于安奈儿(5.43亿元)和小猪班纳(6亿—7亿元)，但远低于巴拉巴拉(约108亿元)和安踏儿童(约100亿元+)。2025年营收下滑4.14%，降幅小于集团整体(6.88%)和LEDIN少女装(14.81%)，是四大品牌中降幅最小的品牌之一。2026年Q1实现5.64%的正增长，扭转了2025年的下滑趋势，复苏信号明确。

　　2.3 产品品类表现分化

　　2025年，Mini Peace产品端全线承压——薄外套、衬衫、裙装类、T恤、裤类等品类销量均处于下滑态势，仅厚外套和毛线衫实现微增。这一分化反映出：

　　季节性品类抗跌性强：厚外套和毛线衫属于功能性、季节性较强的品类，消费者对品质和保暖性的刚性需求使其受经济下行影响较小

　　时尚品类受冲击明显：衬衫、裙装、T恤等时尚性更强的品类，在消费信心不足时更容易被消费者压缩预算

　　三、市场占有率与竞争格局

　　3.1 市场份额与排名(如图表2所示)

　　在童装行业，Mini Peace已稳居前十阵营。多个权威榜单(CNPP、Maigoo等)均将Mini Peace列入童装十大品牌。在女童装细分市场，Mini Peace同样位列前十。

　　3.2 行业集中度与Mini Peace的定位

　　当前童装行业前五大品牌合计市占率已突破四成，国产阵营表现尤为亮眼——巴拉巴拉、安踏儿童、Mini Peace等品牌合计市占率较数年前大幅跃升，在中高端市场的话语权日益增强。(如图3所示)

　　Mini Peace在第二梯队中处于中上游位置，营收规模高于安奈儿和小猪班纳，但低于戴维贝拉(估算)。品牌的核心竞争力在于依托太平鸟集团的时尚产业资源和中高端都市时尚的清晰定位。

　　3.3 竞争挑战

　　Mini Peace面临的核心竞争压力：(如图4所示)

　　四、消费者认知度与品牌影响力

　　4.1 “时尚童装”的品牌认知

　　Mini Peace在消费者心目中已建立起 “时尚、舒适、中高端” 的童装品牌形象。品牌以时尚新潮的设计和高舒适度备受家长和孩子们的喜爱。在中国品牌口碑指数2021年度婴童服装报告中，太平鸟童装(Mini Peace)在消费者互动度方面位列第5名，仅次于好孩子、全棉时代、巴拉巴拉、丽婴房。

　　品牌以“童真看世界”为设计理念，将舒适的服装面料与时尚、合身的版式设计相结合。在女童装领域，Mini Peace凭借其设计感和品质感，与巴拉巴拉、戴维贝拉等品牌共同位列前十。

　　4.2 品牌营销与事件影响力

　　(1)西安时装周(2025年12月)

　　2025年12月，Mini Peace与西安时装周达成深度合作，以 “爱·陪伴·创造力” 为内核，通过多元系列服饰的创意呈现，演绎孩童时尚的无限可能。这一合作提升了品牌在时尚圈层的影响力，强化了“时尚童装”的品牌认知。

　　(2)“会飞的奇趣剧院”快闪(2025年5—6月)

　　2025年5—6月，Mini Peace在上海万象城打造 “会飞的奇趣剧院” 主题快闪空间。空间以 “礼盒” 为核心情感载体，诠释“珍藏童年每一份爱”的品牌理念，通过系统化运用和变形礼盒元素，强化“MINI PEACE=惊喜与爱”的品牌记忆。

　　(3)空间形象创新

　　芒果建筑设计为Mini Peace打造了2025年全新空间形象，以“礼盒”为核心概念，将空间打造成童趣与零售融合的立体剧场。这种沉浸式零售体验的创新，有助于提升消费者的品牌感知和购买转化。

　　五、品牌创新力深度解析

　　Mini Peace的创新战略可概括为 “一个理念、四大方向” ：

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