2026年7月2日，巴黎高级定制时装周开幕前五天。香奈儿投下一枚重磅炸弹——正式宣布收购拥有188年历史的巴黎衬衫制造商Charvet的全部股权。交易条款未披露。

　　这不是一笔普通的买卖。在全球奢侈品行业增长放缓、头部品牌纷纷收缩战线的当下，香奈儿却逆势出手，将法国最古老、最神秘的衬衫工坊收入囊中。这背后，是一场关于工艺、男装与品牌护城河的深远布局。

　　一、Charvet：188年不设官网的“衬衫圣殿”

　　要理解这场收购的分量，先要理解Charvet意味着什么。

　　1838年，拿破仑·波拿巴贴身男仆之子约瑟夫-克里斯托夫·查尔韦在巴黎创立了世界上第一家专业衬衫店。此后的近两个世纪，Charvet书写了一段传奇：

　　它的客户名单堪称一部近代史——温斯顿·丘吉尔、约翰·F·肯尼迪、夏尔·戴高乐;文学巨匠马塞尔·普鲁斯特、夏尔·波德莱尔;时尚偶像伊夫·圣洛朗、皮尔·卡丹、卡尔·拉格斐;以及香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·“可可”·香奈儿本人。

　　它的门店是巴黎最神秘的奢侈品地标。位于旺多姆广场28号的六层独栋建筑，是全球唯一一家门店。三层设有全球最大的衬衫面料陈列区，汇集6000款府绸、薄纱、轻软棉布与透明巴厘纱;另有独立房间专门陈列各式衬衫领型。品牌没有官网、没有电商、没有目录册。

　　它的工艺近乎偏执。每件衬衫均可定制，6000种面料任选;可手工刺绣定制专属字母纹样;一条条纹亚麻衬衫售价约655欧元(约746美元)。

　　它的独立性近乎传奇。1965年，当创始家族试图将品牌出售给一位美国买家时，法国政府出面干预——据称戴高乐总统担心自己钟爱的衬衫制造商落入外国人之手。最终，品牌主要面料供应商Denis Colban将其收购。此后60余年，Colban家族一直守护着这份遗产。

　　到今天，Colban家族的管理者——Jean-Claude Colban与Anne-Marie Colban姐弟已年过七旬。品牌的未来，需要一个新的守护者。

　　二、一场由“衬衫”引爆的收购

　　收购的种子，早在2025年10月就已埋下。

　　当时，香奈儿新任创意总监Matthieu Blazy在其首秀——2026年春夏系列中，与Charvet合作推出了三款超大版型棉质翻领衬衫。这些衬衫缀有珍珠纽扣和香奈儿标志性金属链条，一经亮相便成为当季“It单品”。

　　市场反响惊人。长袖版本售价4350美元(约3900欧元)，短袖版本售价3900美元，今年3月在巴黎门店上架后即刻售罄。妮可·基德曼、杰西·巴克利、Jacob Elordi等名人纷纷上身。

　　Blazy与Colban姐弟一见如故。双方在创作交流中顺理成章萌生了深度整合的构想。用Bruno Pavlovsky的话说：“我们决定‘结婚’。”

　　香奈儿时尚精品部总裁Pavlovsky坦言，正是看到联名衬衫大获成功、同时了解到Colban家族有意出售后，集团才决定出手。收购的目标很明确—...

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