编者按：2026年9月8日，中国纺织工业联合会上海办事处联合上海纺织品商业行业协会、东华大学，正式发布《2026年纺织品服装终端消费市场专项抽样调查报告》。这份报告延续了多年的成熟调研体系，覆盖上海11个核心商圈、16家主流商场、187家服装商铺，以及全年龄段、各收入层级消费者的问卷。在“十五五”开局之年的关键节点上，这份报告不仅是一份数据汇总，更是观察中国纺织服装内需市场真实体温的“温度计”。本文将从百货商场、批发市场、定制市场、消费者行为四个维度，对报告核心发现进行深度解读。

　　一、百货商场：客流与销售双回暖，中高端品牌领跑复苏

　　1.1 客流量：56.15%下降，但36.36%增长——拐点已至

　　2026年百货商场服装商铺客流量数据呈现出近年来最显著的改善信号。调研显示，56.15%的受访商铺客流量同比下降——这个数字看起来仍不乐观，但对比2025年的69.06%，降幅收窄了近13个百分点。更值得关注的是，客流同比增加的商户占比达到36.36% ，较2025年的19.89%近乎翻倍，是近年客流复苏效果最佳的一年。

　　从品牌层级看，中高端品牌复苏优势显著。中高端商铺客流增加占比达37.25%，中低端商铺为35.29%;中高端商铺客流下降占比54.90%，低于中低端商铺的57.65%。这一数据揭示了一个清晰的信号：消费升级不是概念，而是实实在在的市场选择。中高端品牌凭借品牌力、产品质感与线下体验优势，正在加速收复失地。

　　1.2 销售额：49.73%下降——首次跌破50%的分水岭

　　销售额数据是这份报告最引人注目的亮点。49.73%的受访商户销售额同比下降——这是近年首次实现“销售下降商户占比跌破50%”。对比2025年的64.64%，降幅收窄了近15个百分点。销售额同比增长的商户占比达37.43%，较去年大幅提升。

　　报告明确判断：终端市场已经基本恢复到疫情前2019年的水平。

　　品牌分化格局进一步固化。中高端商铺销售额增长占比达39.22%，下降占比45.10%;中低端商铺销售额增长占比35.29%，下降占比更高。中高端品牌在销售额端的领先优势比客流端更加明显——“进店的人更多，买单的人也更多” ，这是中高端品牌复苏的完整图景。

　　二、传统批发市场：深度承压，转型迫在眉睫

　　与百货商场的回暖形成鲜明对比的是，传统服装批发市场遭遇深度承压，市场萎缩态势加剧。

　　报告指出，批发市场是本次调研中表现最为疲弱的线下渠道。这一现象的背后，是多重结构性因素的叠加：

　　第一，线上渠道的持续分流。 直播电商、短视频带货等新兴渠道的快速崛起，使得终端零售商可以绕过批发市场直接对接源头工厂或品牌方。

　　第二，下游零售商采购模式的变革。 随着“小单快反”成为行业主流，终端零售商更倾向于小批量、多频次的采购，传统批发市场“大批量、压库存”的模式难以为继。

　　第三，消费端需求的品质化升级。 终端消费者对品质、设计、品牌的要求持续提高，倒逼零售商向上游寻求更高品质的货源，而传统批发市场中大量同质化、低附加值的产品正在失去市场。

　　批发市场的深度承压，本质上是整个纺织服...

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