TKY SHOP女装在竞争中寻找新的发展机遇
来源： 2024年1月12日 13:08分类：经营攻略作者:第一时间 从国潮品牌崛起到马面裙爆火，在中国服饰品牌发展中，「文化自信」越来越多成为品牌发展的「关键词」。刚刚过完品牌6周年生日的TKY SHOP女装却一直十分低调。在过去的六年时间里，公司上下一直埋头在产品品质提升上。通过多年的沉淀，已建立起高品质产品竞争力优势。也正是品牌对于产品的匠心打造，在过去几年赢得了消费者的喜爱，已在全国23个省份开设近170多家实体店，在疫情三年的艰难外部环境下，品牌依然保持着稳定的增速。
在过去的一年里，TKY SHOP除了在升级产品品质的基础上，保持品牌以保持真实自我（Truly Keep Yourself）的态度，坚持 “柔软的力量”的品牌精神，逐步加强对于品牌和产品独特性的建设。从2023年开始，TKY SHOP联合各大杂志与知名演员童瑶、张雨绮、热依扎、唐艺昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模项偞婧等人合作，并在产品研发上与多名青年艺术家联名创作，这些贴合品牌风格又独具品牌特色的产品也深得顾客喜爱。然而，也正如香奈儿所言：“潮流转瞬即逝，唯有风格永驻”， TKY SHOP虽然以开放的全球化视野拥抱多元文化、科技与时尚融入品牌之中，但同时非常重视是否与自身品牌风格、理念的一致性。
中国时装的创新，其底蕴还是「文化」
中国消费者需要怎样的服装？这是服饰行业始终面临的难题。
TKY SHOP女装的解题思路是高品质产品+「文化」，这在其推出的「2024新春系列」的服饰创意和风格中可以窥见。
这其实是对品牌设计总监的一场大考。
一方面，品牌必须深入了解用户的「时尚需求」，如何通过色彩运用、搭配，廓形剪裁为自己的受众「造梦」；另一方面，时尚美学之外，「中国文化」到底要怎样植入运用，才能让「时装」与「文化」的结合不是空洞的口号，而是形成真正的文化底蕴。「新生于旧」的初心看起来更像是一场华丽的冒险，「创意高度」「文化厚度」「场景适配」「顾客需求」缺一不可。
一则“中国年”升级“世界年”的消息给国人带来不少惊喜，当地时间2023年12月22日，联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日。2024年元旦刚过不久，TKY SHOP就推出了与中国宁波本土的非遗匠人联名合作的新春系列。
植物扎染非遗传人戴春苗老师，将采集的多种植物运用传统扎染工艺制作出独一无二的彩色扎染图案。TKY品牌设计师将这传统工艺与现代服饰相结合，设计出既有东方水墨风韵又有干练剪裁的极简风格的半裙、针织上衣。朱雪芬老师则在布面上进行手绘，妙笔生出的“花”在纱质的布面上若影若现。这些恰到好处的巧思和工艺背后，却是品牌设计师和非遗匠人前后历经两个月无数次碰撞与实验性创作的成果，是从产品本身出发将“柔软的力量”品牌文化与工艺的传统文化进行了完美的融合，正是如此，让产品接近工艺品的“独到眼光，极致匠心”的态度，打破了「常规时尚」和「传统新中式」规则，奇思妙想为顾客带去了除了独特产品与穿着体验之上的精神享受。
新春系列从源头饮水，新生与传统的时装探索
本季的新春系列，和传统品牌大规模运用「红」来打造新年战衣的思路不同，TKY SHOP女装选择了温婉的粉白上衣适配新春的喜庆，既富有高级质感又不显得张扬耀眼，同时贴合轻松的日常，解锁更多的场景；裙装上则采用独一无二扎染图案水墨般的纱幔作为衬底，体现女性温柔曼妙的一面，也使得其更具着装的温度感，引发市场热议。
TKY SHOP女装通过现代时装与传统工艺有机结合创造出来的新品，无疑是成功的，除了用多元风格焕新顾客品牌体验之外，更重要的是，这更是一场「传统文化」与「时尚先锋」的对话、碰撞，是中国时装品牌对自身品牌力塑造和社会责任的思考。
非遗在海外，跨文化融合
联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日，将赋予这一传统佳节更多世界性，春节已然成为世界性的节日符号，中国新年牵动着的是全球华人以及热爱中国文化人的心，而疫情过后的第一个春节，本土如何更好与全球进行沟通，进行文明的互鉴，文化的交流，我们让世界看什么？在这样的时刻，TKY SHOP女装通过国内外的资源合作与努力创作，付诸了实践的尝试。
品牌特别邀请了长期在伦敦工作生活时尚博主、模特文瑶呈现TKYSHOP新春系列大片。文瑶在伦敦从事自己所热爱的时尚行业，曾与PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作。在这个即将春节临近之际，作为在海外生活的她，身着既时尚又融合传统文化的时装，除了喜爱之情，更是倍感亲切。
身穿TKY SHOP非遗联名系列的她，在都市每天上下班的路途中，无论在晴天或雨中都能以舞礼赞生活。在短片中，她已经不仅仅是具体某一位女性，也不仅仅是某一天在某地，而是那些在年复一年、日复一日的庸常生活里依然保有真我和热爱之情的女性。平凡生活的力量不是来自鸿篇巨制，而是那些细微瞬间的小确幸，这也是TKY SHOP女装“柔软的力量”的理念的内核，是对每一位热爱生活和美的女性的礼赞。
和非遗联名的背后，是TKY SHOP女装对传统的传承与发扬，一方面TKY SHOP女装希望通过产品的独特性构筑消费者吸引力，用「文化」塑造自身「品牌理念」，另一方面，TKY SHOP女装希望通过自身挖掘，让消费者更能关注到中国传统美学与技艺。
于是TKY SHOP女装将非遗带到了伦敦，让非遗走到了海外。但是首先要解决的问题是，如何实现跨文化融合，让世界看到中国的时尚态度。TKY SHOP女装选择了运用传统工艺与现代时装相融合的当代时尚美学，将「文化底蕴」和「品牌理念」直接用服饰传递出去。
通过扩大合作，TKY SHOP女装在竞争激烈的市场环境中也会迎来新的发展机遇，扩大品牌影响力。同时也让传统在现代服装中焕发出了新的生命力，也将激发出更多传统工艺在当代尝试更多全新的可能性。
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