6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台

在抖音电商生态下，不同规模商家均找到爆发式增长路径。超6万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超6.7万中小商家成交破百万

持续超过一个月的周期，强调立减、直降加补贴的玩法，让用户对大促的感知变得更加多样。有人已经享受到了一件立减的实惠，有人还没意识到618已经开始，有人还在适应玩法的变化，很难像前些年那样，全民出动，卡点下单，同步清空购物车。 　　消费体感变化

一个抖音用户平均每天要看 50-300个视频，内容跨度涵盖6-10个商品品类。消费者每天会接触海量的内容，在这个过程中获得消费信息。 　　大促期间，这样的用户注意力争夺战变得更为激烈。当品牌的ROI和销售额逐步撞上天花板，有没有必要卷大促成为不少品牌纠结的问题。 　　大促到底还要不要做、又该