6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

　　报告显示，众多商家借助618大促迎来生意增长。5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。与此同时，内容生态持续蓬勃发展。大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。

　　值得一提的是，店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。

　　国补掀起换新潮，手机成交额同比增长165%

　　在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。

　　618期间，为方便消费者以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。

　　报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。

　　原产地生鲜走俏，茂名荔枝成交额同比增长589%

　　今年是荔枝丰收大年，广东茂名荔枝增产效果显著。抖音电商开展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动，通过产业品牌打造、产地溯源直播、本地商家激励等方式助力销售。平台还与物流企业合作，通过“干线转运和销地配送”相结合的全新供应链模式，缩短运输时间，为消费者带来更加新鲜味美的荔枝。

　　数据显示，618期间，抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长589%。除了常见的妃子笑、白糖罂、桂味等品种，挂绿、仙进奉、水晶球等新奇好物也深受消费者喜爱。此外，抖音电商还与高州市电商协会合作在茂名开展荔枝商家培育会，开展短视...

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