编者按：2026年8月26日上午10时，一个看似平常的周三上午，美式休闲品牌GANT在官方社交媒体上发布了一条足以载入品牌史的消息——演员宋威龙正式出任GANT全球品牌代言人。

　　77年，这是GANT品牌自1949年创立于美国康涅狄格州纽黑文以来的全部历史。77年来，从耶鲁校园里风靡的领扣牛津纺衬衫起步，到横跨欧美、融合美式休闲与欧式优雅的轻奢风格，GANT的全球代言人席位从未向华人面孔开放过。直到2026年8月26日这一纪录被打破。

　　同一天，美国新“301关税”正式启动，对华纺织累计关税最高达37.5%;全球纺织供应链在关税与地缘政治的夹缝中剧烈震荡。而在品牌端，一个创立77年的美式经典品牌选择在这一天，将“首位华人全球代言人”的标签，贴在了中国演员身上。

　　这不是一次普通的明星代言。这是全球时尚权力版图正在被重写的又一个注脚。

　　一、77年首度破例：一个“全球title”的分量

　　GANT的全球代言人体系向来以审慎著称。创立77年来，品牌在全球范围内选择的代言人屈指可数，且从未有过华人面孔。

　　此次官宣的“全球品牌代言人”头衔，含金量极高。这不仅是GANT首次启用华人担任全球代言人，也意味着宋威龙的品牌形象将覆盖GANT全球80个国家、近1000家线下门店的所有传播渠道——从纽约到伦敦，从东京到上海，同一个面孔将出现在同一个品牌的全球广告画面中。

　　GANT首席执行官Fredrik Malm在官宣声明中给出了品牌的选择逻辑：“宋威龙身上纯粹真实的气质与从容自信的态度，与GANT品牌内核高度契合。当下我们持续深耕中国市场，十分荣幸邀请他加入GANT大家庭，借由全新的东方声量，续写品牌深厚底蕴。 ”

　　“全新的东方声量”——这是GANT对此次合作的战略定位。它不是一次简单的“本土化营销”，而是品牌全球战略中一次有意识的“声量结构重组”：在保持美式经典基因的同时，引入来自东方的叙事主体，让品牌故事拥有新的讲述者。

　　二、从“耶鲁校园”到“北京画室”：一次东西方的风格对话

　　官宣同步释出的2026秋冬系列广告大片，本身就是一次精心策划的东西方对话。

　　拍摄选址北京一处艺术工作室，由摄影师Nick Yang掌镜。简洁而富有质感的空间，将镜头聚焦于宋威龙的神态与举止之间。牛津纺衬衫、橄榄球衫与精致正装等经典单品依次出场，在不同的造型层次中延续美式风格基因。

　　另有报道描述，拍摄现场为一处复古暗调画室——沉郁柔和的光影漫过空间，古拙的木质画框纹路如岁月刻下的诗行，老式放映机静静伫立角落，光影流转之间铺陈出怀旧沉静的氛围感。

　　东方的拍摄场地、东方的摄影师、东方的面孔——演绎的却是诞生于耶鲁校园的美式经典。这种“形式与内容”之间的张力，恰恰构成了此次广告大片的叙事核心：经典不需要被“本土化改造”，它只需要被“当代化演绎”。

　　宋威龙在广告大片中的造型覆盖了GANT丰富的产品谱系：深灰色双面呢长大衣搭配黑色衬衫与黑色西裤，行走间的垂坠感将经典的质感具象化;宛若琥珀凝萃的深棕色麂皮夹克，内搭条纹衬衫，下配米白长裤，整体色调温润醇厚;橄榄绿绞花针织马甲叠穿衬衫并搭配领带，浓郁的学院复古气韵扑面而来;利落的条纹Polo衫、随性舒展的牛仔衬衫、剪裁得体的藏青休闲西装、洒脱利落的丹宁套装悉数出镜。

　　从闲暇出游到日常通勤，从轻商务聚会到都市休闲——广告大片覆盖了普通人生活中的诸多场景，完整展现了GANT作为生活方式品牌丰富的产品谱系。

　　三、为什么是宋威龙?“少年感”与...

会员内容