据世界服装鞋帽网了解，红蜻蜓2016年发布的半年财报当中，营业收入比上年同期下降6.56%，而同样是主营休闲鞋、皮鞋业务的奥康在刚刚公布的2017年第一季度报告中营业收入同比下降0.81%。三家以皮鞋、休闲鞋为支柱产业的上市公司，为何在最近两年当中受到如此大的冲击?

　　其实，从百丽公布的2016-2017年财报上就可以发现端倪：百丽的运动、服饰业务收入比去年同期上涨了14.9%,而百丽除了经营自有品牌之外，还负责代理阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌，可见运动品牌的强势仍在继续，那么皮鞋市场的疲软和运动鞋市场的强势，这涨跌之间，究竟发生了什么?

　　如今，鞋子早已成为了一种生活必需品，但是商场琳琅满目的鞋柜告诉你：这注定是一个竞争异常激烈的市场。“三十年河东，三十年河西”。尽管盛百椒在发布会上主动揽责，但是同样主营皮鞋的红蜻蜓、奥康营收的下降显示，除了自身的转型失败，整个零售环境的巨变和皮鞋市场的疲软才是皮鞋业绩走低的根本原因。

　　皮鞋的市场都去哪儿了?答案或许在强势上扬的运动鞋市场。

　　据阿迪达斯发布的2017年一季度财报显示，阿迪达斯2017年一季度持续经营净收益高达4.55亿欧元，同比增长29.9%，与皮鞋市场的低迷形成了鲜明对比。

5月17日，一位顾客在武林银泰某专柜挑选运动鞋

　　皮鞋为什么会输给运动鞋?

　　最直观的原因自然是“颜值”。在武林银泰的运动鞋区，颜色、款式多样的运动鞋让人目不暇接，大学生小周正在选购篮球鞋：“对我来说，要不要买一双鞋就是看它好不好看。”这种说法当然有些夸张，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，运动鞋显然更符合潮流，也更吸引人，特别是正日益成为消费主力的年轻群体。

　　第二个因素是“电视综艺明星效应”。随着“跑男”的热播，其中跑男们的球鞋上脚，也逐渐引起了消费者的跟风模仿，淘宝上随处可见的“邓超同款”、“鹿晗爆款”，成为消费者趋之若鹜选择运动鞋的理由，并且各大品牌厂商纷纷通过明星来扩张其影响力，阿迪达斯签下跑男中的Angelababy、郑恺来代言旗下的NEO品牌，而陈赫、李晨等纷纷上脚耐克球鞋，博取更高的曝光率和关注度。

　　其次，皮鞋质量的良莠不齐和一双好皮鞋的高价也让不少顾客望而却步。另外，皮鞋不耐脏、易损耗、需要打理等因素都让人感到不便。

　　颜值高，穿着舒服，易打理，价格亲民，更生活化……有了这种种因素，皮鞋被运动鞋取而代之自然在情理之中。

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