安踏与英资“秃鹫”共舞？Frasers突袭入股彪马，全球运动品牌格局生变
来源：2026年3月14日 14:33分类：鞋市看点作者:遇村近日，全球运动服饰市场再掀波澜。就在中国体育用品巨头安踏体育刚刚宣布成为德国彪马(PUMA)第一大股东后不久，英国零售巨头Frasers Group迅速跟进，以约2.3亿美元的价格收购了彪马5.77%的股份，一跃成为仅次于安踏的第二大股东。这一连串的资本运作，不仅让原本就处于战略调整期的彪马成为市场焦点，更是在其董事会内部埋下了东西方两种资本逻辑碰撞的伏笔。
一双“旧鞋”引发的股权博弈
据本网获悉，Frasers Group此次入股虽然金额远不及安踏此前的15亿欧元收购案，但其战略意图却丝毫不容小觑。Frasers旗下拥有英国最大的体育用品零售商Sports Direct，而彪马长期以来一直是该渠道的主力供货商，双方在商业层面本就有着极深的绑定。
Frasers的掌舵人——英国亿万富翁Mike Ashley，在英国零售业内素有“秃鹫”之称 。他的操盘风格凌厉且极具进攻性，惯用的手法是在品牌陷入困境时低价吸入股权，进而利用股东身份影响公司决策，最终为其零售渠道争取最大的利益倾斜。这并非简单的财务投资，而是一场典型的“产业+资本”的深度捆绑游戏 。
安踏的全球野心与“管不好”的渠道难题
对于安踏而言，收购彪马29.06%的股权是其全球化战略的又一枚关键落子。安踏集团董事局主席丁世谦曾明确表示，彪马在足球、跑步、赛车等领域的深厚积淀，与安踏现有品牌矩阵形成高度互补 。特别是在成功操盘FILA和亚玛芬体育(始祖鸟母公司)之后，业界对安踏能否再度上演“枯木逢春”的神话抱有极高期待 。
然而，彪马眼下的处境并不乐观。最新财报显示，2025财年彪马销售额出现明显下滑且录得亏损，公司正深陷大规模的战略调整之中 。首席执行官Arthur Hoeld虽提出“成为全球前三运动品牌”的...
会员内容
