「秋上新」，是服饰和彩妆商家关键生意节点。新季换新衣、换新妆，早已成为当下消费文化的核心特征之一。越是年轻的消费者，则越发追新求变，其背后的原因，除了本身的换新需求，更源于换新所带来的新鲜感、仪式感。

　　这一点，在此前抖音商城发布的《2025秋上新时尚&妆容趋势报告》中也得到了印证。报告指出，当前消费态度已发生明显变化，消费者追求悦己健康的生活方式与个性多元化的潮流态度，更追求消费所带来的情绪价值。

　　换季，对消费者而言如同一次换新的邀请，是迎接“新生”的仪式感，是响应内心对焕然一新状态的呼唤。

　　而于商家而言，换新季就是新品发布季、生意增长季。「秋上新」是新品向全网消费者集中展现的一面窗口，也是品牌角逐增长的一次重大机遇。做好「秋上新」，抢先完成新品供给蓄水，是实现秋冬水位抬升的关键。

　　就在刚刚收官的2025抖音商城「秋上新」中，超300万款新品在抖音首发上新，近7000款新品GMV破百万。伯希和新品金标冲锋衣以卓越的抗造性与抗湿冷能力，成交额破1400万;Miss Sixty复古工装直筒裤以经典重塑焕新活力，成交额超300万;奢侈单品同样表现亮眼，MaxMara 2025秋冬新品羊驼毛泰迪短外套与Self-Portrait 2025秋冬新款千金风针织连衣裙均凭借其独特设计与精致工艺，成交额双双突破百万。

　　百万款服饰、彩妆秋季新品集中亮相的背后，是抖音商城「秋上新」完善的新品孵化机制。

　　在商品方面，全域流量激励扶持“好新品”。「秋上新」串联上新Tab、站内搜索、推荐、商品详情页卖点标、店铺氛围等多个场域流量，强化商家上新心智，搜推流量机制全面升级，大幅提升新品曝光。

　　在用户运营方面，今年「秋上新」趋势造风能力再升级，从色彩趋势到“五感感知”，扩大趋势触点;并聚焦高消费、年轻、质价比三大核心人群，联动头部舰长品牌跑通定向投放，助力品牌高效拉新。

　　在营销方面，抖音商城在上新大场和潜力新品打榜等玩法基础上，持续打造「上新趋势舰长」玩法，激励上新店播“好内容”。活动期间，千亿平台流量加码秀场上新、主理人上新、产地溯源上新等店播内容场次;同时，平台充分挖掘AIGC工具价值，为服饰和彩妆商家设计全新AIGC短直联动打法，为商家上新种草、成交提效。此外，一年一度「秋上新」大秀隆重登场，高规格秀场既为用户带去全新的穿搭灵感与潮流态度，也成为众多商家重磅产品上新的大舞台。

　　01「琥珀流光」趋势引领，「五感上新」跨界叙事，曝光超百亿，吹动今秋消费热点

　　每年上新季，风自抖音来。

　　根植于抖音内容生态优势，抖音商城已然是时尚潮流涌起的原点，也无疑是服饰和彩妆商家占位潮流风口的必争之地。

　　每年春夏、秋冬两季，抖音商城「上新了」都会发布新趋势和趋势白皮书，披露时尚趋势与行业洞察，帮助品牌更好地了解消费者的所思所想，以及行业性的趋势变化。

　　从风靡秋冬至今仍有回响的「美拉德」风，到春季刷屏的「多巴胺」、「薄荷曼波」、「欧若风」，抖音商城「上新了」是一次次风潮兴起、聚合与流行的策源地。

　　今年抖音商城「秋上新」趋势主张全新升级，从色彩趋势到“五感感知”，进一步扩大趋势触点，放大趋势影响力，将趋势从单一视觉符号扩展为更多可感知、可互动的内容生态，卷动了更多圈层用户的关注与参与。

　　8月7日立秋之际，抖音商城联合Pantone、WGSN发布趋势「琥珀流光」，其灵感源自Shimmer Core，意为“微光、闪烁”，主张在大地色系、棕色系为主的沉稳基调上巧添明亮点缀或细闪，为秋冬时尚注入生机与疗愈的精神内核。

　　「琥珀流光」一经推出便吸引众多明星、红人、达人共创参与，大地色系与浅灰蓝的碰撞引领今秋穿搭新风潮，其背后寓意“上升之美”的生机感与疗愈感，引发众多用户情感共鸣。

　　活动期间，超300位明星艺人参与话题，明星热点数量40+，视频播放量超11亿，达人种草短视频浏览量达9亿。趋势热点密集涌现，形成了人人可跟、全民共创的氛围，超百万赞视频达50条，热点数量高达150个、上榜123次，热点总浏览超100亿，UGC总投稿超230万。趋势热度有效拉动了新品搜索频次，其中，看后搜浏览量对比日常期提升63%，看后搜GMV对比日常期提升76%。

　　趋势热点还成为跨平台流行风潮，全方位吸引用户注意力。在站外平台，商家和达人纷纷借势「琥珀流光」，推动趋势热度持续攀升，外溢曝光超5.2亿 。

　　趋势热点更带动新品爆发，超百款「流光风」百万新爆品在活动期涌现。Teenie Weenie主推的赵露思同款双面毛呢大衣，凭借独特的“千金质感通勤”概念走红，成交额直逼800万。可隆主打的软壳三合一抓绒冲锋衣，凭借其防水防风、保暖灵活且时尚百搭的特点，颇受消费者青睐，成交额超460万;科颜氏借势泡泡玛特热门IP“星星人”，推出限量礼盒上市即爆发，成交额超430万。FanBeauty的万象焕变礼盒面膜护肤套装，凭借丰富的产品组合与高质感包装设计赢得消费者认可，GMV破千万。

　　「五感上新」的合作伙伴，是撬动高价值新客、实现用户破圈的关键。今年「秋上新」，抖音商城首次推出「五感上新」，跨界联合权威色彩机构 Pantone 、周杰伦官方二次元IP @周同学、Manner 、闻献、林氏等不同领域的标志性品牌，展开视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的多维度叙事，将色彩流行趋势延伸为可穿戴、可感知、...

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