以较少的投入获得较大的产出，也就是获得显著的经济效益，是每一个经营者奋斗的目标。当我们看了下面这则事例后，提高经济效益的经营视野会更加开阔，努力创业的干劲会进一步增强。
在20世纪50年代，法国白兰地酒为打进美国市场，进行了一番周密策划，他们决定借助法美人民的情谊来大做文章。当时，美国总统艾森豪威尔即将度过他的67岁寿辰。白兰地公司认为，这是一个难得的时机，为此，他们通过各种新闻媒体向美国人民宣布了下列消息：
“我们为了表达对美国总统的友好情谊，特地挑选了两桶酿造时间已达67年之久的极为名贵的白兰地酒作为寿辰贺礼；这份贺礼将由专机运抵美国，白兰地公司为此支付巨额保险费用；等到艾森豪威尔寿辰之日，白兰地公司将举行隆重的赠酒仪式，即时身穿宫廷侍卫服饰的法国人会把名酒抬入白宫，献给总统；装满白兰地酒的酒桶是法国著名艺术家的精心杰作……”
这则新颖奇特、令人意想不到的消息极大地吊起了美国新闻媒体的胃口，各报刊、电台进行了连篇累牍的报道。这项经营策划，抓住了千百万人的心，赠送两桶白兰地酒的闻说，立即成了美国民众的热门话题。在白兰地酒运抵华盛顿的当天，机场通至白宫的沿途街道上，挤满了数以10万计的观众，盛况空前。当时，美国国内的多数报刊对赠酒仪式都作了报道，报道几乎覆盖了头版的整个版面。
就是这样，在一片轰轰烈烈的气氛下，法国白兰地酒挤掉了所有的竞争对手，大摇大摆、昂首阔步地走上了美国国宴和民众的餐桌。
看了这则事例，我们的第一感觉是，法国白兰地公司仅仅花了一只普遍母鸡的钱，却买到了一只能下金蛋的神鸡。由此可以肯定地说，制造广告宣传上的轰动效应，确是一种了不起的经营策略。这种经营思维，像金子一样值钱。接着，我们还会感觉到，制造经营上的轰动效应，确是值得我们学习的内容和研究的课题。其实，要想制造轰动效应，仅仅需要做到两点：一是善于捕捉时机，二是具有创新思维。因为平平常常的时刻难以做出特别引人注目的广告宣传活动；囿于常规的思维也创造不出具有轰动效应的经营策略。既然金矿值得探测和开发，那么这种制造轰动效应的金思维同样值得摸索和实践。
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