服饰行业的品牌定位解析

　　我国的服饰产业特别是在90年代，进入了一个高速发展的时期。随着社会的全面进步和生活水平的提高，人们对自身满足感的追求，使得一种新的消费趋向在服饰市场上逐渐形成并不断扩展，人们的消费习惯在向文化和个性上倾斜。

　　服装品牌营销的的主要目的就是营造一种消费心理价值，实现价值转换。我们需要去做产品定位，不管是何种品牌，服饰行业有广阔的市场，正是因为这是个市场广阔的行业，才有那么多的人蜂拥而至。面对竞争日益激烈的服饰市场，服饰的品牌定位就显得尤为重要。那么，服饰企业该如何定位自己的品牌呢?

　　一、根据消费需求定位产品

　　我们知道有目标消费群这样一个概念，知道产品的个性化消费是受人们受教育程度、收入、年龄、地域等诸多因素影响的，收入越低的群众消费就越大众化，收入越高消费就越讲求个性，因此品牌需要精确的定位，就必定要对消费群体进行取舍，快速定位好自己的目标群体，确定自己的品牌要走什么路线，高端、中端还是低端。每一个人的想法都是不同的，那么对于同一档次的消费者他们的需求也是不尽相同的。例如同是设计师，软件设计师就不需要像时装设计师穿得那么前卫。所以，我们在对产品的定位上，要考虑到产品是否和市场契合，是否符合目标消费群的需求，对消费者了解才能达到营销的目的，所谓“知己知彼，才能百战百胜”。

　　二、根据市场需求定位产品

　　众所周知，服饰行业的市场广阔，服饰可分为很多不同的种类，例如商务服饰、休闲服饰、运动服饰、演出服饰等等。合理地估量市场需求的种类，迅速地定位好所要生产的产品。现在的行业竞争需要我们尽量的去做到专攻，所谓术业有专攻，就是在某一个领域做到最好。服装品牌也应该有自己专攻的方向，并且能让消费者看到品牌就能联想到一个国定的产品。例如看到“李宁”就联想到“运动服”，看到“柒牌”就想到“中华立领”。消费者的需求就是市场需求，从一点向一个层次上递增，不管是从消费的需求，还是市场的需求，都是一个有机整体。一个服装品牌，只有当它能够代表一个什么东西的时候，它才能被称为一个品牌。

　　服饰行业的品牌营销战略愈演愈烈，各类服饰品牌通过品牌影响力而占领市场，获得更多的利润。对此，服饰企业成功地定位好品牌，对服饰行业的长远发展是不可或缺的。