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闽派体育品牌瞄准儿童市场

近年来,体育用品企业纷纷涌入童装童鞋市场。去年库存压力带来的业绩增长放缓,更是让企业盯紧儿童装生意。

  “今年计划先开100家儿童品牌专卖店,这种专卖店很快会在厦门出现。”说这话的不是童装企业,而是特步(中国)有限公司的高级副总裁叶齐,在昨日特步十周年庆典上,这样一个消息也成为业界话题。继安踏开启了旗下的“ANTAKIDS”童装品牌之后,福建体育用品企业纷纷涌入童装童鞋市场。去年库存压力带来的业绩增长放缓,更是让企业盯紧儿童装生意,企图在这块蛋糕中多分一杯羹。


  打开福建几家体育用品品牌的网站,组织架构上多出了“儿童事业部”这样一个部门。“我们会把儿童事业部作为旗下品牌来运作,现有的专卖店也会销售一些儿童产品。”叶齐告诉记者。


  早在2008年8月,安踏就已推出童装系列,一年之内就开了160家童装专卖店。361度则在2009年9月宣布推出童装系列。加上昨日正式宣布开创旗下儿童品牌的特步,以及早已透露出此意向的匹克,几乎所有的福建体育用品企业都盯上了这门“儿童生意”。


  “潜力和空间都很大。”361度童装事业中心总经理陈志诚说道,361度的童装专卖店将在今年力争达到1600家到1700家,主要是巩固一线城市,继续拓展二三线城市。这样的拓展路线是不少闽企的共识。数据显示:儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机,初步估算约有1000亿元的规模。


  “今年,整个体育用品企业行业都遇上库存压力。”业内人士林先生一语道破企业在传统市场的窘境,“增长放缓是普遍现象,就要找新增长点,儿童市场就是突破口。”林先生的判断正与闽体育用品企业的现实切合。


  “目前中国的儿童产业中,无品牌产品占了市场的75%,今后这一比例会慢慢降低,品牌产品的比例将会不断上升。”陈志诚表示,这为儿童市场留出了很大的发展空间。


  同时,福建童装企业在短期内的迅速成长,也让福建众多的体育用品企业更加看好儿童市场这块新增长点。“巴拉巴拉去年营收是20个亿,体育用品中做童装的也有不少营收10多个亿的。”叶齐说道,我们也很有信心做好儿童品牌。


  然而,也有业内人士提醒,童装市场潜力巨大,但童装分类详细,儿童运动装和儿童时装虽然都是童装,但差别很大,运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍,想要顺利分得运动童装这杯羹,并不简单。

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