本报讯 记者同黎娜报道 3月28晚，由中国服饰报社联合经济日报社、中国经济网、广西卫视、服饰在线、sohu商机、中国服装网、浙江东舜照明科技有限公司、北京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司共同推出的“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”在北京西苑饭店最终揭晓。
福建金莱克体育用品有限公司、真维斯国际(香港)有限公司、北京派克兰帝有限责任公司、北京爱慕内衣有限公司、北京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司、庄吉集团有限公司、才子服饰股份有限公司、报喜鸟集团旗下的BONO公司、上海恒源祥服饰有限公司以及深圳市赢家服饰有限公司10家企业因为2007年度在品牌营销方面的出色表现而榜上有名。
经济日报社副总编辑林跃然，国家发改委经济运行局巡视员张莉，中国纺织工业协会副会长张延恺，中国百货商业协会常务副会长楚修齐，国家体育总局装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任连秋利，经济日报集团直属单位管理部主任孟宪江，中国经济网总裁秦德继，中国服饰报社社长童之琦，瑞丽杂志社常务副社长李春娅以及广西卫视时尚中国栏目总监张敬现场为获奖企业颁奖。
据介绍，本次评选活动于2008年1月启动。组委会邀请服装界、新闻界资深人士召开评议会议，并经专家学者分别推荐，在初评阶段共评选出2007年服装产业当中30件最具影响力的新闻营销候选事件。这30件候选事件在网络、报纸上公布后，引起了广泛关注，组委会共收到网络投票1,006,892票、短信投票1047票、传真投票60票、信件投票60票，其中有效投票共计1,008,059票，共有100806人次参与了投票。根据品牌所得票数的多少，最后统计出“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”，北京首佳公证处对此次评选活动进行了公证。
经济日报社副总编辑林跃然在颁奖致词中表示：一个企业的生存、发展和赢利都离不开市场营销活动。哈佛商学院把市场营销部门比作公司这艘航船的指示灯，它应该在机会到来时指引公司远航，在毁灭性灾难到来时指引企业驶入避风港，并在航行中随时顺着风向不断调整航向，以求得最大的航行速度。
林跃然说，服装行业直接面向广大消费者，并随时感受流行风尚的变化，因此，市场营销对于服装企业更加具有重要的意义。营销手段成功与否，很多时候直接关系着服装企业的生死存亡。近年来，我国服装产业快速发展，与企业不断创新营销方式有很重要的关系。本次获得“2007年度中国服装行业十大营销新闻事件”的企业，采取了一系列独辟蹊径的营销方式，引起了很大的社会反响，也取得了良好的经济效益，这会给其他企业很多启示。
主办方负责人中国服饰报社社长童之琦对于此次评选活动的意义做了如下分析：成功的营销，意味着快速有效地把品牌信息传达给消费者，意味着快速有效地建立起品牌的知名度和美誉度。此次评选活动，是为了分析服装产业当中的品牌优秀的营销案例、树立榜样，以引起更多的服装品牌对营销方式的研究和创新。在此次评选出来的营销案例中，有引领时尚推广策划的，有抢占先机实行网络营销的，有互动双赢拓展渠道的，有牵手奥运实行体育赞助的，案例可谓个个精彩，招招制胜。它们凸显出中国服装企业在品牌建设方面具备了广阔的视野、沉稳的大局观以及敏锐的市场洞察力，在品牌营销方面也具有比较娴熟的技巧，这些都是产业进步的标志。希望其他企业能从这些优秀案例中汲取经验，逐步提升品牌对于企业发展的贡献率，最终全面推动中国服装实现产业升级。
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