2008年7月24日，全球顶尖的营销人士赴会上海，云集“腾讯智慧。2008高效在线营销峰会”。腾讯CEO马化腾出席峰会。此举是奥运开幕前，全球营销业界在中国“最宏大的叙事”，这是腾讯网继今年4月的北京峰会后，再一次为快速增长的在线营销市场加温。以下为耐克公司数字营销总监尼古拉斯精彩演讲的实录。
（主持人：作为行业引导者，耐克公司在以往通过积极响应市场变化，通过新的思维、新的内容的沟通方式和新的渠道，引领了互联网时代在线营销的风潮。这次峰会上，耐克公司会跟我们分享一系列的案例。比如他们如何从今天的消费者的认知入手，比如针对不同消费群体的行为和态度如何成功的开发一个有针对性的系列产品，比如耐克ID、与腾讯合作的酷跑、与腾讯合作的耐克体育 社区等等，这样众多的案例。下面，我们有请耐克公司数字营销总监尼古拉斯，为我们做“互联网时代的品牌在线营销战”演讲。有请！）
尼古拉斯：开始之前我必须指向大家抱歉，今天穿得不正式。第二个要抱歉的我今天要讲英文。我今天讲的就是怎样顺应潮流，利用互联网在这个时代。这是一个令人兴奋的话题。这个话题，其实就是是讲怎样利用数字平台建立我们的平台，让消费者对数字渠道更为兴奋。10年前我来到中国，当时在美国没有QQ等类的产品。今天的世界不一样了。我是一个耐克人。我们会放很多的录像让大家振奋起来。这就是第一个。
尼古拉斯：之所以要给大家放这个录像，因为我经常用这个录像，这个录像对我来说这是一个非常好的例子。看到了这么多优秀的运动员，他给我们带来了灵感和创新。而耐克也给世界运动员带来了灵感和创新。你们可以看到，如果你有个身体，你就是个运动员。如果你能够跑步，能够离开你的椅子，就算坐在轮椅上，你都是运动员。任何人都可以是运动员。回到这个主题上，最让我们兴奋的一件事情就是灵感。无关是以前线下的营销还是现在线下的营销，我们都希望带来创新。耐克的产品非常优秀，我们也进行一些网上的营销，希望能够把灵感和创新带给所有人。
为什么我开会的时候总是会很兴奋呢？接下来你会看到，这是我们处于的时代。如果30年前我是广告人，我可以做电视广告，做一些平面的广告，也可以做一些直游（音）。而这个录像，给大家看看那个时候传统媒体中做了什么样的酷的事情。
尼古拉斯：毫无疑问，我们经历了一个非常美妙的品牌，我们的品牌建设是很棒的。左边这个图片是1994年的事情，当时在洛杉矶进行奥运会，这是一个非常有偶像意义的一个地方。这是一个非常好的广告。其实总结了耐克所有的要义。不管到哪里，都可以看到没有一个终点线。2002年我们又有了一个偶像式的广告。
让我更为兴奋的是接下来的一个录像。你们一定要仔细的看哦，因为这也是一个典型的耐克风格。我带来了一些礼品袋，如果你们把我的问题回答对的话，我就会发放礼品给您。
尼古拉斯：你们看到广告里有运动员，有电视广告，有平面的海报。我接下来有个很难的问题，耐克在录像带里插入了哪三种新的媒体形式。谁能回答？我这里有很好的耐克的T恤衫哦。一定有一个人已经找到了答案吧？有谁吗？
我不会很详细的给大家讲PPT，我没有办法用30分钟讲清楚我们的战略，我给大家看看我们在过去一两年里在亚洲做了一些什么很酷的事情。第一个是去年在北京做的一个活动，是一个鞋的活动。作为一个数字媒体，每次我做活动的时候都想，我这边客户在线上，这是我的产品。我是一个运动公司，我要让大家都出门运动，必须想一个方法。不仅仅是玩游戏，当然这是一部分。我希望他们到户外做一些活动。这是我们去年做的一个活动，在北京做的一个活动。
尼古拉斯：非常简单。用蓝牙，发到你手机上，然后开始跑，跑到另外一个商店，到点之后看哪个是快的。最快的时间你可以去查。24双鞋，每个商店都可以送一双。我认为这是一个不错的想法。把这样线上和线下联在一起，这是非常关键的事情，这是我们需要做的。不仅是在线上做，而且把线上的人拉到线下，把线上的人拉到店里买我们的产品。
另外一个是使用手机，手机大家越来越多的有互动。这是英国做的一个活动，耐克ID.
尼古拉斯：大家知道耐克ID是个性化的体现。就是你自己想要在鞋上弄什么颜色，选我们系列中的一种鞋款，选什么样的底、什么样的边，六个星期里就可以完成。这样每个人的鞋都不一样。你可以把鞋发过来，看图片怎么应用在鞋上，这样手机就有一个非常好的壁纸了。
这是我们在中国做的一个活动。这
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