“如何将最新的服装信息第一时间传递给潜在的客户？怎样使客户能随意的试穿新款服装并展示给朋友？”腾讯公司副总裁兼广告部总经理刘朝阳的两个问题引起了所有在场的服装行业老总们的好奇。“这是传统的服装营销模式不好解决的问题，而我们的新媒体技术就能够跨越传统，全面提升客户的品牌体验，最终形成购买行为。”
11月14日，腾讯公司主办的“腾讯2006•新媒体时代服装品牌营销研讨会”在温州举行。温州当地知名服装品牌企业和营销精英们共聚一堂探讨服装品牌营销之路。企业的决策者们认为腾讯公司带来的新媒体营销概念，引发了对传统行业营销模式的探索风暴。
腾讯公司副总裁兼广告部总经理刘朝阳介绍，腾讯整体平台通过对用户上网行为的深入研究，创造了一个极具个性的产品——QQ秀，QQ秀能够通过即时通讯向QQ好友展示自己的个人形象，成为了网络交流的形象标签。在QQ秀获得市场好评后，腾讯再次创造一种崭新的营销模式，即通过新媒体技术将各式各样的品牌服装款式置入QQ秀中，制作成逼真的品牌服装，供Q民们穿戴。现在包括NIKE、锐步、ESPRIT等时尚品牌已经选择腾讯QQ秀作为他们新款服装的网络“T型台”。
腾讯并未满足现有成绩，目前已将平面“QQ秀”升级到了3D“QQ秀”，3DQQ秀以更出色的立体形象生动再现时装魅力，成为了广大Q民们的“扮靓法宝”，再次引起行业的关注。
如今，在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变，越来越多的消费者逐渐转移对普通大众媒体的依赖，更乐于投入到现代科技带来的、方便快捷的新兴媒体之中。
记者观察到，与传统的服装营销模式相比，互联网作为新媒体具有互动性和递进式两大特点，可以从各方面刺激受众，使服装品牌形象深入受众心中。利用网络将品牌的促销行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广大网民尤其是青年人的心理和行为习惯，能大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服装品牌的印象和认可度，有意识地建立“品牌消费子集”，进而影响到最终的产品购买。例如Q民通过试穿QQ秀里的品牌服装，得到了朋友的认可和好评，就会进一步增进品牌好感。
腾讯作为中国最大的互联网服务商，拥有将近6亿用户的即时通讯软件QQ，其门户网站已覆盖中国95%的网民。腾讯除了庞大的用户基数，它的用户特征也与品牌服装的消费群体特征相吻合。以腾讯的客户森马、安踏为例，它们的核心消费群多集中在15岁到30岁的年轻用户，腾讯的大部分用户也同样集中在这个年龄段，他们活跃、时尚，有一定的消费能力，喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，成为了服装行业最具价值的人群。
腾讯通过结合自身的平台优势，通过与不同产品的结合，使产品品牌更加友好的展现在用户面前，让客户的品牌概念深深的置入用户网络生活的方方面面。多管齐下全效联动的结果，就是使用户在潜移默化中全方位地感受品牌精神。这种品牌营销新思路将给传统行业带来新启迪，腾讯公司作为中国互联网的开拓者之一，也必将成为新媒体时代营销的领路人。
11月14日，腾讯公司主办的“腾讯2006•新媒体时代服装品牌营销研讨会”在温州举行。温州当地知名服装品牌企业和营销精英们共聚一堂探讨服装品牌营销之路。企业的决策者们认为腾讯公司带来的新媒体营销概念，引发了对传统行业营销模式的探索风暴。
腾讯公司副总裁兼广告部总经理刘朝阳介绍，腾讯整体平台通过对用户上网行为的深入研究，创造了一个极具个性的产品——QQ秀，QQ秀能够通过即时通讯向QQ好友展示自己的个人形象，成为了网络交流的形象标签。在QQ秀获得市场好评后，腾讯再次创造一种崭新的营销模式，即通过新媒体技术将各式各样的品牌服装款式置入QQ秀中，制作成逼真的品牌服装，供Q民们穿戴。现在包括NIKE、锐步、ESPRIT等时尚品牌已经选择腾讯QQ秀作为他们新款服装的网络“T型台”。
腾讯并未满足现有成绩，目前已将平面“QQ秀”升级到了3D“QQ秀”，3DQQ秀以更出色的立体形象生动再现时装魅力，成为了广大Q民们的“扮靓法宝”，再次引起行业的关注。
如今，在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变，越来越多的消费者逐渐转移对普通大众媒体的依赖，更乐于投入到现代科技带来的、方便快捷的新兴媒体之中。
记者观察到，与传统的服装营销模式相比，互联网作为新媒体具有互动性和递进式两大特点，可以从各方面刺激受众，使服装品牌形象深入受众心中。利用网络将品牌的促销行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广大网民尤其是青年人的心理和行为习惯，能大大提高青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服装品牌的印象和认可度，有意识地建立“品牌消费子集”，进而影响到最终的产品购买。例如Q民通过试穿QQ秀里的品牌服装，得到了朋友的认可和好评，就会进一步增进品牌好感。
腾讯作为中国最大的互联网服务商，拥有将近6亿用户的即时通讯软件QQ，其门户网站已覆盖中国95%的网民。腾讯除了庞大的用户基数，它的用户特征也与品牌服装的消费群体特征相吻合。以腾讯的客户森马、安踏为例，它们的核心消费群多集中在15岁到30岁的年轻用户，腾讯的大部分用户也同样集中在这个年龄段，他们活跃、时尚，有一定的消费能力，喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，成为了服装行业最具价值的人群。
腾讯通过结合自身的平台优势，通过与不同产品的结合，使产品品牌更加友好的展现在用户面前，让客户的品牌概念深深的置入用户网络生活的方方面面。多管齐下全效联动的结果，就是使用户在潜移默化中全方位地感受品牌精神。这种品牌营销新思路将给传统行业带来新启迪，腾讯公司作为中国互联网的开拓者之一，也必将成为新媒体时代营销的领路人。
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