品牌是什么？
拿这个问题问温州的市民、企业家或政府官员，几乎人人都能对此说出仁者见仁、智者见智的观点。答案或精辟、或深奥、或通俗……
是的，温州人对于品牌的认识绝非一日之功。这是走过了知耻后勇、发愤图强的十年创牌路后，刻在心里的认知。
十多年前杭州武林门一把火，烧得温州企业心寒，但同时也点燃了温州企业的品牌梦。从此，温州企业开始了一场对品牌执着的追求，并将之练就成熠熠生辉的“金子”。
崛起
品牌创建初尝甜头
1996年10月，长城鞋业(康奈集团前身)的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。业界人士一致认为，这可以说是温州鞋业发展史上的一个里程碑，它标志着温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。
“当时为了庆祝温州有了自己的真皮鞋王，市政府有关部门、市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，每辆车披红挂彩，专程到温州永强机场迎接从北京领奖回来的郑秀康。”回忆当年荣耀，康奈集团副总裁周津淼至今仍激动。
到1998年，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿到3个。这时候，全国的同行再也不敢小看温州皮鞋了。
与此同时，温州各个鞋业的品牌战略也风生水起。康奈、奥康、东艺、吉尔达、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳伦、鸥鸟王、巨日等近百个温州知名鞋类品牌，在市场上各显神通，树立了良好的品牌形象。
不仅是鞋业，在我市的低压电器、泵阀、烟具、汽摩配等行业，也同时迈开了品牌建设的步伐。
今天的温州名牌则进一步被延伸。温州企业出现了以名牌为核心实施的产品扩张、企业兼并和资产重组现象——制鞋企业推出了服装，服装企业推出了皮鞋；报喜鸟并购了法兰诗顿；正泰向太阳能等领域扩展。
魅力
区域品牌群星璀璨
如果说单个企业品牌的崛起，使温企找到了创业的成功之路，那么众多区域品牌的出现，使温州发展之路越走越精彩。温州品牌建设不仅如金子般生辉，更犹如钻石，散发出多个角度的闪光点。
2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”。这是温州第一块公共区域品牌。
目前，温州制鞋业建立起以中国名牌和中国驰名商标为标志的国家级品牌第一梯队，并以在创建“中国鞋都”中作出突出贡献的鞋都功勋企业、优秀企业等形式为载体，积极培育第二三梯队，形成了一支行业品牌联合舰队，建立了较完善的品牌金字塔层级支撑体系。至2007年底，市鞋革行业的中国名牌和驰名商标达到了48个，占全市近半。
“区域品牌的建设，将整个行业的品牌资源整合起来，形成了温州立体化的品牌格局。而根据温州的产业特色，是比较适合发展区域品牌，这将进一步促进温州的发展。”温州市品牌协会常务理事、市工商局商广处副处长冯凯说。
区域品牌的贡献不仅仅局限在鞋业，整个温州不同地区有类似现象。随后，中国服装名城、中国锁都、中国笔都……陆续花落温州。
特别是这些“国字号”品牌，由于其具有很高的含金量，是对温州产业品牌整体上的认可，因此这些“国字号”的获得不仅为温州培育区域品牌奠定了基础，为所有温州中小企业创造了共享的无形价值，也为其他企业带来了某种坐享其成的“正外部性”。
丰厚的品牌资源托起了包括制鞋业在内的32个产业的“国字号”，以其庞大的产业规模、完备的社会分工、发达的营销网络和绝对优势的市场占有率，在国内外市场上享有声誉。不少产品在全国举足轻重，也在全球占据一席之地。除了“国字号”的招牌，温州目前还成功拿下了9个省级商标品牌基地。
如今，温州企业已不再满足国内市场，正将目光推向了全球。但从无到有地创世界级品牌，惟有以行业或产业为聚集面将众多单个企业品牌点聚合在一起，
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