耐克
总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔?鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。" “运动”是耐克的语言。
耐克的奥运营销策略都集中在赞助世界顶级运动员身上。男子110米栏卫冕冠军刘翔将穿着耐克的金钩商标而奔跑。耐克公司发言人曾表示“在北京，像刘翔这样的运动员给了我们一个巨大的机会，营造势头，并加强我们的品牌在中国市场上的影响力”。
阿迪达斯
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
2008年，阿迪达斯的专柜成了奥运会嗜好者的乐园。标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。一位阿迪达斯导购员说，这些衣服量不多，但挺好销。阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。
为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台。
阿迪达斯花了约67500万人民币，成为了北京奥运的正式官方赞助商（an official sponsor），同时也把阿迪达斯的商标延印到了10万名奥运会的志愿者、技术官员等工作人员的衣服上。阿迪达斯也赞助了好几个国家奥林匹克协会，包括中国和英国，以及个别明星运动员身上，但大部份的宣传预算，被用于北京奥运的官方赞助。
李宁
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司迁址北京。李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
李宁2008年奥运战略中的三大英雄计划为“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”，这显然是建立在中国式英雄主义基础上的情感式互动营销传播，通过“奥运英雄体验”的传达实现品牌与目标人群间的情感交流。
据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。
喜得龙
喜得龙在中国从事品牌鞋履、服装及配饰产品的设计、开发及批发业务。按销售收入计，喜得龙是占中国市场份额最大的中国运动及休闲服饰品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龙通过22家分销商开设了2,519家零售店，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26 个省市。
自2002年1月开业的6载以来，喜得龙在中国二、三线城市快速成长，尤其是中国西南地区，东北地区，根据市场研究报告，喜得龙已成为中国五大运动服装品牌之一，建立了市场领先地位。
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