目前，不少业内专家、学者对中国传媒业泛娱乐化的现象进行鞭挞和斥责。中国传媒业的“跟风娱乐化”现象着实令人嗤忧，更有甚者，将政治报道引向泛娱乐化的边缘。
有媒体评论称，毋庸讳言，这是一个泛娱乐化的时代，注意力经济突飞猛进，虽然这是社会高度物质和精神文明化的标志，但人们却也应当防止泛娱乐的过度冲击，不然，人们都易变得浮躁，热衷谄媚，那是相当危险的一件事。
泛娱乐化的根源，是商业化传播。传播商业化能够破解很多难题，带来很大效益。但有其两面性，另一面就是带动娱乐化的“繁荣昌盛”。对此也有专家表示，商业化运作下的娱乐化并非完全不
好，只是娱乐化下的文化导向很重要。
90年代后，随着休闲概念的日益普及，休闲化消费在大众心中像星星之火成燎原之势。2001年，奥康集团瞄准时机推出康龙休闲品牌，试图抢占中国休闲高地。但随着国外休闲品牌的进入及鞋企的品牌延伸，休闲鞋市场迅速进入战国时代。
在这种情况下，康龙如何实现品牌突围？如何迅速建立起康龙品牌形象活力？康龙选择了娱乐传播攻势。但娱乐传播攻势应如何打？会否步“泛娱乐化”的后尘？
经过一系列的品牌诊断与思索后，康龙选择“牵手”央视五套于去年三月份推出的《武林大会》，以“康龙武林大会”的形象面向广大电视观众和武术爱好者。
“康龙武林大会”自播出至今已一周年，在这期间不断受到业界和电视观众的广泛关注与好评，更为中华健儿提供了一个展示自己的平台和机会，为弘扬中华武术发掘民间武技提供了契机。与此同时，用原汁原味的中国功夫，“娱动”万众年轻的心，顺利完成康龙品牌“放松一下”理念的传播。
值得说明的是，康龙武林大会的娱动性，并非纯粹的娱乐化，而是别出心裁式的寓“教”于乐。
要知道，传统武术是中华民族五千年灿烂文化的重要枝脉，是速度，是力量，是变化，是动静相克、刚柔相济之美；是一种体能与技能的较量，一种搏击技巧、技法的绝佳展示，纵横五千年之间，凸显中华神威。
但是，近年来我国传统武术的精髓只是在李小龙、成龙、李连杰等影视名星身上得到传承和发扬，但这些毕竟只是天马行空的影视文化，人们还很难通过一个平台近距离、无差异地体验和感受武术。
“康龙武林大会”的出现，无疑弥补了人们的缺憾。这档节目良好地继承了传统武术的真谛，采用传统武术擂台赛的方式，以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨，通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌。
自节目开播以来，已经有五祖拳、梅花桩拳、心意六合拳等八个拳派登台开擂。同时，为丰富赛事内容，吸引更多的武术爱好者参加康龙“武林大会”，2008年康龙“武林大会”全国选拔赛早已启动，在蔡李佛拳广东江门全国选拔赛、陈式太极拳安徽马鞍山全国选拔赛结束后，福建泉州进行的五祖拳全国选拔赛也已经启动。这一切都说明了“康龙武林大会”在先继承再发展的原则基础上，以实事求是的原则来推动中国武术的发展，一定意义上保护、传承了我们的国宝。
良好的节目品质、专业的运营模式、科学的长远规划，以及高瞻远瞩突破泛娱乐化的节目策划，让康龙《武林大会》赢得了多方关注，不仅创下了很高的收视率，也因此获得了良好的口碑。
奥康集团总裁王振滔因此表示：“康龙与《武林大会》的战略合作，奥康集团更是看到了在赞助推广中华国粹——武术这个项目上，既能弘扬国术文化又能实现商业价值的双重效用，在为民族文化做出努力的同时，塑造集团旗下康龙休闲鞋的文化内涵。”
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