你见过胡军、张涵予、孙红雷、张震，四大影帝同时出现在一张平面广告中吗？
这不是某位导演的最新影视海报，而是七匹狼的最新平面广告，由上海灵狮广告公司操刀。当业内人士对聘请代言人不再那么狂热时，一向以出奇制胜的福建男装七匹狼，反其道而行之，一口气聘请了四位代言人。一个品牌聘请多个代言人在圈内也不是什么稀奇事，如森马等品牌。
据悉，在平面广告推出的同时，灵狮广告帮七匹狼用平面稿作为素材，剪辑了一支广告片，目前，正在部分电视台热播。
从金钱的角度来考虑，这个选择是不是很荒谬？七匹狼为什么要花这些钱？
事实上，今天的广告费用是很昂贵的，在各大电视台黄金时段的广告费用已经是按秒计算。有行家预算，此次筹备的四大当红男星聚首，七匹狼至少花费了800-1000万元。
据七匹狼一位品牌宣传相关负责人透露，“文化创新”将是七匹狼未来十年的一个战略，正是在这样的指引下，七匹狼在广告手法上不断地摸索新的路子。近年来，七匹狼的广告风格一直在变，或跟其转换了不少代理商有关，先是英扬传奇、TBWA，再到现在的灵狮，2008年，一年花费了近1.2亿元的市场推广费用。
综观目前的国内男装品牌，还是主要依靠广告进行传播，想做品牌领袖应该做什么样的广告呢？而作为广告的读者、观众和听众的反应会是什么？
其实很简单，想做品牌领袖当然是确立品牌的领导地位。领导地位是消费行为中一个最重要的动机因素。
当七匹狼不再像一些企业在广告中所提到的“我们的产品是更好的”时候，此次口号的更改是对2007年提出的“男人不只一面”口号的深化。2007年口号着力塑造“多面男人”的生活形态，是对七匹狼品牌内涵的横向拓展。而现在提出的口号，则是对七匹狼品牌价值的纵向延伸。
可见，七匹狼已经把聘请代言人的广告投入当作一种保险，以防止他们因为竞争对手的攻击而遭受损失。
试想，其他企业敢不敢这么做？就在不久前，一位企业老总就曾说过：“代言人这个热潮已经过了，我们现在要专心做好市场，会考虑请明星助阵捧场，聘请代言人肯定不会考虑。”
而相比之下，像七匹狼这般不惜血本请形象代言人，此次能否再为七匹狼“砸”出人气？
其实早在去年年底，这位负责人就曾透露，未来还会有更多拥有“男人不只一面”精神共性的优质男人不断进驻七匹狼“名士堂”，以实现七匹狼多位代言人的构想，汇聚更高人气。
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