阿里宝宝是中国品牌折扣童装店的先行者，在童装市场上，这样一条新颖大胆的营销模式已经初见成效。而成功的取得，要归功于阿里宝宝长期以来对童装市场的深入分析。
在过去的20年甚至更久的时期，人们对于童装的概念十分浅薄。中国国情决定了消费者对着装的观念。其实不单单是童装这一领域，成人服装在中国的发展也经历了30年的轮转。当我国处在计划经济向市场经济转变的时期，人们对于着装的要求仅仅是保暖和得体。计划生育以前，每个家庭的孩子都经历着老小接老大衣服穿，老大改父母衣服穿，亲邻送衣服穿的童年。因此，那个时代的人们不会讲究童装的款式、花色，甚至是对儿童成长的深远影响。于是，今天的童装市场对于那个年代的人来说已经成为几乎不可能的神话。
近几年，中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
目前我国童装市场的格局是，国外品牌和国内品牌各占半壁。而在国内品牌中，只有三成企业有自己固定的品牌并驻扎在一二三类城市，其余童装处于无序状态散落在农村。随着城市建设的步伐加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近，这就为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。越来越多的家长愿意为自己的孩子选择品牌童装。而大众消费的观点一直围绕“物美价廉”不变，因此，尽快建立童装品牌折扣店，为广大家长提供低价品牌童装，是一个发展前景十分广阔的途径。
据调查，目前全国每年童装销售量为8-25亿件，专家预测我国的童装还将以19.5%的速度增长，到2010年达30多亿件，市场价值在1500亿以上。从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。截至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。
因此，阿里宝宝坚持走品牌折扣店的路线不仅满足了家长对于童装品牌的需求，同时也符合大众消费的价位，加之广阔的市场前景，阿里宝宝开辟的营销路线一定会开创我国童装市场的新一轮商战。
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