龙丹妮：灰姑娘化身“超级女商”

　　作为通俗娱乐节目的第一人，龙丹妮在2009年被推向了资本运作的浪尖。盛大公司和湖南卫视的合作，为这名表面瘦弱的女子提供了一个完美平台，她所坚持的偶像工业的商业理念，或许将被视为中国娱乐产业的新方向。

　　龙丹妮不是明星，却是中国草根造星运动的缔造者。

　　得益于2005年湖南卫视的超女选秀，这位外表柔弱却性格爽利、风风火火的女子，被誉为“电视选秀之母”，但由于体制原因，龙丹妮并没有如愿地获得应有的奖赏，以至于一度被外界所遗忘。

　　四年后，一场看似精心策划的跳槽风波，龙丹妮脚踏彩云般粉墨登场，这一次她幸运地搭上了娱乐与资本打造的新巨轮。

　　2009年11月12日，上海盛大网络与湖南广电在上海宣布，双方达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。新公司由盛大网络控股，龙丹妮的新身份是新公司总裁，但同时暂时保留湖南卫视副总编辑的体制内身份。

　　同一年，国内娱乐产业的民营巨擘——华谊兄弟刚刚登上创业板融资，掀起了娱乐产业资本化的浪潮。因此在龙丹妮出任新CEO的背后，人们更关注的是湖南广电第三轮改制序幕的开启。“我们的改制方案已经获批，和盛大的合资是第一步，接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。

　　在资本的推动下，传统媒体和新媒体的融合显然是大势所趋，关键是怎样把各个内容板块真正融会贯通。而跨越盛大与湖南卫视两大平台的龙丹妮，被认为是完美地将资本与娱乐链接在一起的最佳人选。

　　灰姑娘的故事

　　正像龙丹妮在接受采访时所描述的，“说白了我们要做一个灰姑娘的故事，或者青蛙王子的故事，这样的故事，任何时候都有人看，所以我们一直在做一个实现平民梦想的事情。”从商业角度，在她身上，人们读到的也是一个灰姑娘变身公主的传奇故事。

　　龙丹妮毕业于浙江广电高专的播音主持专业，毕业后去了广东阳江电视台。1995年湖南经济电视台筹备创立，龙丹妮辞职后应聘到经视节目部，成为经视的第一批员工。

　　1996年，第一期《幸运3721》在湖南经视开播时，龙丹妮担任主持人，她刚刚22岁。但是从第二期节目开始，龙丹妮便从幕前消失，升为制片人。据说当时的经视台长欧阳常林看中了龙丹妮的才能，龙丹妮因此成为最年轻的制片人。

　　上个世纪90年代，龙丹妮通过各种渠道弄到国外真人秀的录像带，带领团队观看研究，从而制作了《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目，不仅让经视赢得高收视，也让龙丹妮成为台里最有价值的制片人。

　　当时湖南广电内部曾经流行过一句话，“经视想点子，卫视捡漏子”。因为湖南卫视和湖南经视相对独立——卫视虽然拥有最好的平台，但是创新能力却一直很差。比如湖南卫视的《快乐大本营》就脱胎于龙丹妮策划的《幸运3721》，而《绝对男人》和《明星学院》成功后，湖南卫视又“借用”创意举办选秀节目《超级女声》，并成就了“超女之母”王平。

　　由于不甘心为他人做嫁衣，2006年，已经担任湖南经视副总编辑的龙丹妮带队跳槽至东方卫视，制作热门选秀节目《加油！好男儿》。但龙丹妮在东方卫视的时间并非太久，受邀于自己的老上级、湖南电视总台台长欧阳常林的招募，龙丹妮再次返回长沙。

　　龙丹妮从一个电视制片人向商人的转型，再次受益于最初的“伯乐”——欧阳常林。

　　2008年4月，欧阳常林正式顶替挂帅15年的魏文彬，出任湖南广电局局长，湖南广电内部出现了一系列的人事变动。湖南广播影视集团副总经理丁晖离开前往海南，“超女之母”王平跟随，出任旅游卫视台长。四个月后，作为欧阳常林最亲密的心腹之一，龙丹妮接手天娱，走马上任天娱公司的总经理。

　　在龙丹妮入主天娱之前，湖南广电曾打算对天娱进行调整。天娱原本由湖南娱乐频道全资所有，2005年到2007年期间，湖南广电打算吸引外来投资推动天娱发展，但是集团的发展战略进行了调整，天娱改由湖南卫视全资控股，继续保留在体系内，这对龙丹妮最初的发展显然有不小的限制，也促使了盛大公司后来的介入。

　　资本市场的新秀

　　龙丹妮执掌天娱公司不到一年时间，陈天桥及盛大公司的高调加盟，更是在龙丹妮的职业生涯中投入了一把催化剂。

　　2009年9月，湖南卫视和盛大公司开始初步接触，据知情人透露，“方案形成、谈判、审批到宣布仅仅花了10天，需要谈判的内容都已经全部厘清，确立了合作团队，董事会已经开始运作。”

　　相对于天娱几千万的资产来讲，投资6亿元打造的新公司更具产业整合的实力，也给龙丹妮提供了一个更宏大的商业运作平台。

　　其实盛大一直都在为实现迪斯尼模式而布局，其核心计划是把盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别分拆上市。其中盛大游戏是支柱业务，占到了总收入的95％，但随着更多竞争对手的加入，盛大的游戏业务已经接近饱和。

　　2009年7月，盛大收购华友音乐，形成了旗下包括网游、文学、音乐等三大互动娱乐产业，盛大需要的是能把这一长串串在一起，形成迪斯尼那样纵向产业链的一套商业模式，并找到加以执行的人。2009年10月，龙丹妮被传闻将出任盛大旗下华友音乐CEO，也说明陈天桥对于龙丹妮的器重。

　　当时陈天桥找到了龙丹妮，想说服她跳槽。因为横跨影视音乐、媒体公司两界的龙丹妮，恰恰是盛大的热门人选。但随着外界越来越关注，湖南广电高层也开始着急起来，发动各方力量挽留龙丹妮，最终，湖南广电高层到江苏密会陈天桥，经过商谈拿出了合作的最终方案，三方皆大欢喜。

　　成立后的盛视影业，头两个项目为新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。前者是湖南台的经典热门剧，后者是盛大旗下起点中文网上的热门小说，已被改编成网络游戏。

　　但关键问题是，作为一名资本市场的新人，龙丹妮能否在盛大和湖南卫视之间找到自身的平衡点？盛视影业能否如人们所愿，被打造成中国本土的娱乐巨鳄？“对于龙丹妮来说，这肯定是一个挑战，关键看她能否将双方股东的战略资源打通，将盛大文学的内容和湖南卫视的播出平台资源整合。”此次新公司合作的财务顾问，易凯资本的王冉评价说：“龙丹妮是中国最有闯劲的娱乐人，在陈天桥和欧阳常林谈发展时学到了很多经验，她的学习能力和沟通能力都比较强，因此，出任盛视总裁对龙丹妮是一个机会。”

　　其实经过十几年的历练，龙丹妮对于中国的娱乐产业有着深刻的领悟。她在执掌天娱公司期间，曾在接受采访时表示，“音乐对我们公司（天娱）来说很重要的，但它不是我们的核心和龙头。核心就是围绕偶像360度开发他个人品牌魅力所衍生的产品，包括音乐、电视剧、电影，或者漫画。天娱对偶像价值的开发有一个整体的理解，把偶像工业当成一个立体的产业链去考虑。”

　　龙丹妮所坚持的偶像工业能否真的是中国娱乐产业的新方向？这一次，策划和缔造了无数草根超级明星的龙丹妮，真正被推到了商界的新舞台。

　　资本市场的新秀

　　龙丹妮执掌天娱公司不到一年时间，陈天桥及盛大公司的高调加盟，更是在龙丹妮的职业生涯中投入了一把催化剂。

　　相对于天娱几千万的资产来讲，投资6亿元打造的新公司更具产业整合的实力，也给龙丹妮提供了一个更宏大的商业运作平台。