美国NBA为中国运动鞋企所带来的经济效应

　　众所周知，每个球员都会经历伤病的磨难，遭遇各种低潮和失利，但这些并不影响球迷对他们的崇拜与关注。自从2002年以后，一切就慢慢变的和以前不太一样了。2002年，姚明登录NBA，成为当年中国人最引以自豪的事件之一，02年也正是中国足球首次闯进世界杯后即将走向衰败的一个分水岭。这使得篮球赢得了越来越多中国人的关注，原因只有一个，姚明作为02年的状元秀进入NBA赛场，也许这背后有很多的商业炒作或者是利益操控，但是并不影响中国人对此事的关注。毕竟在大家眼里看来，这个事件就像中国男足首次闯入世界杯那样，值得骄傲，前所未有的骄傲和自豪。

　　我们不能很肯定地说，NBA的格局是因为姚明而改变的，但是我们反过来推算，不难发现，姚明对NBA的改变起到巨大的影响。在姚明没有进入NBA前，NBA停留在那些巨星时代，球迷们愿意关注他们的精彩表演，而入驻赛场的商家也比较有限，我们几乎是很难看到赛场上有中国的文化元素，更别提是中国商家的投入，就连NBA球队也很难接受中国商家作为自己的赞助商，因为在球队老板的眼里，他们看不起中国商家。而这样的观点，也随着姚明的加入后，渐渐得到了改变。在未来的几年内，中国商家匹克，安踏，统一等企业陆续进驻姚明所在的火箭队主场，其中安踏和匹克作为运动品牌还陆续签约了姚明的队友们，再后来更有中国企业入股NBA球队。这也应验了哲学中所说的世间万物都是紧密联系的，这一系列连锁反应都来源于姚明进入NBA赛场。在球迷方面，原本只是关注那些巨星的群体中也增加了对姚明的关注，一些原来不关注NBA的中国人，姑且称不上球迷的，也因为姚明的加入开始关注NBA，中国球迷的焦点不再完全集中在那些大牌球星的身上了，而是分散了。原本美国味很浓的NBA渐渐融合了中国味，而且愈来愈浓厚。在赛场中，我们也看到了很多中国字甚至是中国元素。这让中国人在看NBA时，又增添了几分亲切感。也正是因为姚明的加入，使得NBA不得不关注起中国这片潜力巨大的市场，别忘了体育的发展和商业是分不开的，如果没有商业的支撑，体育的发展是不可能达到新的高度的。

　　伴随姚明加入NBA后，不仅是中国的商家，就连阿迪和耐克这两个知名世界运动品牌也加入了格斗，这些年的夏天，他们都将中国作为主要市场，陆续安排球员来中国与球迷互动，通过球星这些品牌进一步巩固了自己在消费者心中的地位。如今与耐克、阿迪同分这块肥肉的还有中国的匹克、李宁和安踏。他们各自都有签约代言的NBA球员，虽然不如阿迪和耐克那般声势浩大，但是中国的这些企业也在陆续壮大自己的球星阵容，其中最典型的当属匹克，我依稀记得匹克最早是在06年签约了姚明的队友巴蒂尔，大家也觉得中国企业顶多也就只能签几个小球员，毕竟资金有限。但是在尝到了姚明效应带来的甜头后，匹克在随后几年又陆续签下了小牛队的贾森基德，火箭的穆大叔（现已退役），阿泰斯特（现湖人队），兰德里（现国王队），洛瑞，太阳队的杰森理查德森，魔术队的皮特鲁斯，森林狼队的凯文勒夫，湖人队的武贾西奇，猛龙队的索尼维姆斯等等。这些球员看起来眼花缭乱，虽然都谈不上很大牌，但是从中我们不难看出，中国企业也在逐渐转变自己的观念，他们已经不满足于仅仅围绕姚明来开拓中国市场，他们把目光放得更加长远了，他们借助姚明这个基本点，扩散到其他球队，他们不仅要开拓中国市场，甚至是要开拓起世界市场了。

　　姚明对于NBA的发展真有那么大的牵引作用吗？细数姚明从02年进入NBA以来，不仅是给NBA带来了巨大的经济效应，也为NBA打开中国市场搭建一座良好的桥梁。而无论是中国企业还是外国企业，都是其中的受益者。不禁让人思考，究竟我们是因为喜欢NBA而关注姚明，还是因为喜欢姚明而关注NBA，究竟是NBA为商家带来了利益，还是球员为NBA和商家带来了利益。还是回归哲学的那句话，世界万物是相互关联，相互影响的，牵一发而动全身。从本赛季姚明的因伤休赛，我们就不难发现姚明对NBA乃至是经济的影响了。