服装产业依然拥有健康的心脏。
经历危机的纺织服装业在2010年将会就更辉煌的表现”日前，中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏在接受记者采访时说道。
陈大鹏表示，基于对中国服装产业基本面的良好判断，危机并非单纯的“祸事”，真正的中国自主品牌，将会把挑战当作一场意义非凡的市场洗礼。也正是在这样的风雨历练之中，随着2010中国国际服装服饰博览会(CHIC)的临近，本届的展会将有“中国高级成衣品牌发布”“低碳、环保”“科技创新”位主题的成衣秀场在公众面前一一亮相。
“中国式”产业语境下的发布
“经过20多年的积淀，中国服装品牌已经涌现出一批具有成熟商业特征、在市场中具有一定影响力的品牌群。基于这样的现实基础，‘中国高级成衣品牌发布’的概念理应拥有自己的一番解读。”
“越是消费信心不振，就越应紧贴市场需求，让那些在市场上有活跃表现的品牌得到更多消费者的认知。”在谈到“中国高级成衣品牌发布”的策划动因时，中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏这样对记者说道。
可见，在陈大鹏看来，市场表现越被动，就越需要品牌主动地直面市场，进行持续推广与高调亮相。
那么，什么才是中国服装产业语境下的“中国高级成衣品牌发布”？“高级成衣”这个本是“舶来品”的概念，它所表征的中国意义又是什么？
“ 到底有多少品牌属于‘高级成衣’？我个人认为，‘高级’其实是一个很难量化的表述。但有一点是肯定的，设计品牌提升了工业化大众品牌。高级成衣品牌的产生，必将促进中国服装业的整体提升。尤其是在当下，中国服装产业界已经出现了一批定位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的品牌群，它们率先成为中国高级成衣品牌的代表。”陈大鹏表示。
“中国设计”与“中国制造”的结合，让中国服装品牌的自信力不断增强。
陈大鹏认为，海外市场的有序介入与扩张，同样是中国服装品牌具备成熟商业运作能力的显著标志。而另一方面，随着中国步入小康社会，中产阶层比例增大，消费出现了细分化趋势。在着装方面，特殊的阶层有了不同的消费需求，一线城市以及部分二线城市已经具备了消费品牌高级成衣的条件。
“ 接下来的5至10年，中国原创品牌经过市场洗牌，加快提升；10至20年，中国服装品牌将融入到世界品牌的大格局之中，国际化步伐大大加快。”基于中国服装品牌内外销市场上的表现与潜力，陈大鹏预言，“中国高级成衣品牌”的概念先行已经具备客观基础，成熟的品牌辅助以成熟的商业形式并予以高水准的发布，必将为中国服装产业的整体提升提供新的视角。
发布应凸显“市场”性格
“中国高级成衣品牌发布力图呈现，卖场里卖什么，秀场里就秀什么的市场特性。另外，请‘对’的人来看，也将为中国高级成衣品牌发布紧贴市场需求、重商务实的一个重要表征。”
在陈大鹏看来，“中国高级成衣品牌发布”最值得张扬的性格之一就是它的“市场属性”。
“ 一场成功的中国高级成衣品牌发布，首先要解决的问题就是‘秀什么’。”陈大鹏表示，“中国高级成衣品牌发布”不同于设计师发布，其重要的一个区别就在于它主张：在“卖场”里卖什么，就在“秀场”里秀什么。在成衣系列发布中，设计理念的发布只是其中的一个环节，发布核心仍在于对市场需求的呈现，从而达到引导消费群体加深品牌认知的效果。
基于这样的理念，陈大鹏希望，出现在“中国高级成衣品牌发布”现场的一定是那些在终端渠道中触手可及的产品。这样，商家才能更好地了解品牌市场定位与创新导向，从而与品牌商达成有效沟通。
解决了“秀什么”的问题，接下来必须更多地关注“请谁看”的问题。“这个时候，考验的是主办方策划的‘功力’。“最重要的就是商家。”在陈大鹏看来，提升中国服装产业的整体水平，应当避免落入‘高级成衣品牌发布’的概念炒作误区。具有浓郁商业味道的“运作方式”才是中国高级成衣品牌发布的精髓所在，这其中最核心的环节就是专业采购组织。让专业采购商在第一时间、第一地点看到最新鲜的潮流发布，将有助于他们日后做出相对合理的采购决策。
回归商业原貌考验“组合”智慧
“将中国高级成衣品牌发布‘组合好’很重要，这中间包括将中国高级成衣发布品牌组合好，将CHIC静态展与发布秀的资源整合好，以及通过更加细致的服务对接商家和品牌商之间的有效需求。”
陈大鹏表示，为了进一步保证中国高级成衣品牌发布的整体水平，凸显发布秀的市场特性，应当考虑设立一个准入标准。
据透露，中国服装协会计划成立一个资格审核委员会对报名企业进行审核。主办方此举的意图在于：“组合”一个够格的品牌群将使得中国高级成衣品牌发布实至名归。
“ 我们首先会对品牌的知名度、美誉度以及整体的品牌运作体系做一个综合性考量。”陈大鹏表示，“入选品牌都是在市场中摸爬滚打出来的。同时，我们也会谨慎地观察这些品牌的市场走向，对市场中不同层面的品牌表现予以分析，邀请一些具有成熟商业运作特征的品牌加入其中；另外，如何促成CHIC静态展与高级成衣品牌发布之间的资源互动，也成为了考量主办方“组合”智慧的重中之重。
陈大鹏还说到：伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，CHIC今年将把“中国服装商业论坛”作为一计重拳出击，为行业带来新的思维和机遇。
这是让服装经销商群体记忆历久弥新的“中国服装经销零售商联席会议”、“中国服装经销商财富论坛”和“中国服装买手论坛”合三为一，全新打造出行业的年度盛典“中国服装商业论坛”。
2010年3月28日，第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC）开展的日子即将到来。CHIC不仅是一个品牌展示和缔结商贸的平台，更是一个检验品牌实力的舞台。我相信也坚信我们的民族品牌会在这个舞台展现更辉煌的一面。
