宁波服装品牌频频上演时尚走秀活动

　　 杉杉S2走秀、罗蒙时尚西服走秀、爱尔尼走秀、吉安特工作服走秀……最近一个月来，我市品牌服装企业频频上演时尚走秀活动，发布品牌流行趋势，诠释品牌定位，其密度之高，十分罕见。

  　　  “宁波装正在引领时尚潮流，宁波正在成为国内时尚发布中心城市之一。”对于频频上演的“服装秀”，中国服装协会产业经济研究所常务副所长、市政府副秘书长陈国强读出了新的信息，“这是宁波服装业从传统的制造向设计、向高附加值提升的标志。”

   　　 一个月内服装秀多达20多场

   　　 从4月中旬以来，我市服装企业频频举行走秀活动，发布各自最新款服装服饰。短短一个月里，10多家服装企业举办了20多场服装秀活动。

 　　   杉杉旗下新锐男装风尚品牌“S2-citylife”(简称“S2”)近日就举行了一场以“城市穿梭”为主题的时尚秀，发布了三大系列近百款秋冬季男装。今年的S2秋冬服装将品牌注释为“风尚自我”，以黑白灰色系为基础、多元并存、突出原创风格的都市时尚男装。

　　    “我们要像设计女装一样设计男装，注重男装的时尚度和风格定位，注重衣着细节，引领城市休闲男装的潮流。”运作S2品牌的宁波杉杉摩顿服装有限公司总经理朱旭波表示。除了杉杉S2之外，太平鸟、唐狮、罗蒙、菲戈、达达可、GXG、爱尔尼等各类品牌都在最近搞起时尚走秀。

  　　  “传统上，4月和5月正是每年秋冬季服装订货会时期。与往年不同的是，今年宁波很多服装企业包括杉杉、罗蒙、GXG、太平鸟等公司的秋冬订货会加大了服装时尚秀的动态展示，发布这些品牌对秋冬时尚潮流趋势的独特把握。相比以前单纯的静态展示，这是宁波服装的一大突破。”宁波服装协会有关人士表示。

　　    令人感到意外的是，以生产工作服见长的宁波吉安特制衣公司也搞起了“服装走秀”活动，发布了行政服、酒店服、工作服三个系列70余款新品。而这些走秀的模特，正是来自工厂的一线员工。

    　　“我们要让工作服也变得时尚，改变传统上对工作服只是呆板的劳保服装的印象，未来的工作服不仅要适合工作现场的功能需求，同时也应该时尚新潮。”宁波吉安特制衣公司总经理叶伟平表示。据悉，吉安特制衣公司已研发出了能防水、防油、抗紫外线的工作服。

 　　“宁波装”向产业链高端迈进

  　　  在业内人士看来，“宁波装”频频上演服装走秀活动，意味着宁波服装业的转型。“越来越多的宁波服装企业正在从传统的制造，向设计、向品牌、向自主渠道迈进，正在往产业链的高端迈进。从这个意义上来讲，宁波众多的服装企业正在共同发力，打造时尚发布中心城市。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长、市政府副秘书长陈国强认为。

   　　 “服装与其他产品不一样，它的最大特点是引领潮流，所以它需要展示，需要走秀，在这个过程中展示色彩趋势、展示款式趋势，展示潮流方向。”陈国强分析认为，“这个走秀背后，需要设计、制造来作支撑。宁波服装走秀活动快速增多，一方面表明宁波正在迈向时尚发布城市，另一方面也表明我们服装企业在向设计、向品牌和自主销售渠道迈进方面取得了一定的进展。我们可以成为时尚发布城市中的后起之秀。”

   　　 实际上，近两年来我市通过鼓励创意设计产业发展，鼓励品牌建设和拓展国内市场，建设和丰创意广场、三厂创意街区等多种办法，引导服装产业的转型升级，这在一定程度上也有益于宁波打造时尚发布中心城市。

    　　杉杉集团副总裁李启明也对宁波迈向国内“时尚发布中心城市”表示认可。他分析认为，从国际上看，成为时尚发布中心城市必须要具备一定的条件如巨大的市场，这方面的代表城市是纽约；也有一些城市通过设计、创意和研发成为时尚中心城市如米兰、巴黎、伦敦等。从国内城市比较来看，宁波的市场并不大，但其可通过努力吸引创意、设计、研发人才集聚，加上扎实的产业基础作后盾，是有望成为国内时尚发布中心城市的。“现在我们杉杉和GXG、太平鸟等宁波服装企业都在都市休闲时尚服装这块市场调配力量，打造自己的品牌，加速市场拓展。”李启明表示。

 　　   从国内来看，目前福建石狮以及江苏等一些服装业集聚地城市也在努力走向“时尚发布中心城市”。宁波与这些城市基本处在同一起跑线上，而服装企业众多是宁波拥有优势的地方。

   　　 时尚发布之城，宁波还缺什么？

    　　宁波打造时尚发布中心城市，在硬件、软件上还缺少什么？对于这个问题，陈国强、李启明等专家认为，教育机构和品牌最为关键。

    　　李启明作为企业高管，对于市场的研究相当深入。他调研发现，从国内情况来看，一个品牌如果市场销售量达到5亿元以上，这个品牌就具备引领潮流的市场力量。“时尚发布中心城市需要一个乃至多个有行业影响力、话语权的品牌，人家才能认可你。我们杉杉S2也在朝这个方向努力，争取今年销量突破2亿元。”李启明表示，在他看来，宁波的GXG去年的单品销量达到2亿元，太平鸟旗下的几大品牌销量增长很快，都在朝行业影响力品牌方向努力。

　　    还有一个关键的硬件就是“教育和研究机构”。米兰、巴黎都有影响力广泛、实力很强的服装学院，尤其是米兰的工业设计学院。“有了教育和研发机构才能集聚人才。宁波在这方面还不是很强，设计人才和研发人才集聚不多。这是我们的弱项，应该尽快提升改进。”陈国强表示。