且不说今年花样百出的世博会现场活动，且不论今年熙熙攘攘的世博会，光是每个展馆那风格迥异和或民族或奇异或时尚的服装，就足够称得上一次服装业的饕餮大餐了。
面对世博会如此规模庞大的现场展销市场，自然全世界的商家都不会错过这次展销的机会，借助这样的机会不仅能更好的打开品牌的知名度，更能充分的获取市场的消费者，赢得民心，古语有云，得民心者的天下。这句话其实可以试用到很多领域和行业。这不，回头一看，世界大牌的奢侈品先行登陆世博会。在突出时尚的意大利展馆内，除了完美的复制了佛罗伦萨圣母百花大教堂的穹顶外，更大服装品牌的静态陈列也是令人大饱眼福；在意大利馆，世博会的游客还有机会亲眼观察意大利手工工艺。在5月，Salvatore Ferragamo将在馆内展示制鞋工艺。Tod¹¹¹¹s将在8月进行手袋制作工艺展示，而10月则是Bulgari对珠宝制作工艺的展示；Louis Vuitton是法国馆的赞助商。法国馆将展示新艺术运动中著名的地铁站入口以及巴黎奥赛博物馆七幅法国国家珍藏品。设计法国馆工作服的不是LV，而是同为法国品牌的Armor Lux，为蓝红条纹白T恤和海军裤，鞋子则由Spring Court提供；日本馆同样有时尚的部分，设计师小筱顺子为日本馆设计了工作服。鲑鱼色衬衫、米色裤子和同色帽子。值得注意的是，由日本政府举办的设计比赛Shinmai Creator¹¹¹¹s Project将在7月进馆展示一周。还将展示刚刚结束的日本时装周的服装。同时，日本化妆品公司资生堂还将为世博会参观者提供化妆技巧和建议；有些展馆的工作制服选用了环保面料，以配合世博会的生态化城市主体。瑞典馆的工作人员服装来自H&M的花园系列，面料为有机棉、有机亚麻和回收聚酯材料；德国馆的制服由Novanex设计，全部采用可回收和可再生材料。橙色外套内的白色衬衫穿后可以用作肥料，在世博会结束后会被工作人员埋在地下。同样可回收的还有由天然橡胶和软木制成的鞋子。
眼花缭乱的国际品牌已经让每个区世博会的游客目不暇接，平时难得一见的奢侈品居然能就这样出现在自己的眼前，这对很多人来说，效应单单不仅是品牌的力度吧，这一次的国际品牌营销就很是成功。当然，面对国际品牌的大力宣传，众多的国内服装品牌自然也不甘落后，像361度、红蜻蜓、百丽等都纷纷出资赞助相关的世博会展馆，这也是一种营销。
面对服装业品牌的大站，科技纺织也借机融入市场，毕竟从1851年第一届世博会，上海商人徐荣春邮寄了12包湖丝参展，到2010年上海世博会展示我国自行研制的碳纤维，跨越了150多年的光阴，纺织科技不断为世博会增添精气神。
据了解，在上海世博会上，人们不难体会到纺织服装的科技味儿。在位于世博园D区的石油馆，外墙面的材料和馆内的服装、化纤产品、产业用纺织品等都集合了纺织科技成果。据曾在中石油工作多年的石油馆刘馆长介绍，人们的生活，包括吃穿住行都离不开石油化纤产品。“人的一生要穿290千克的石油。”刘馆长说。
在“穿石油”展区，入口处身穿各式服装的蜡人栩栩如生，大屏幕里不间断地播放石油变服装的过程。石油、化纤产品展示大厅陈列着我国自主研制的舱内航天服和特种警服。那些具有隔热、防震、防辐射、减震、重量轻等特点的航天服和头盔，代表了我国纺织服装最高科技水平；特种警服采用无毒、阻燃、可呼吸面料制作，具有耐高温、耐冲击、防弹功能；返回舱降落伞、伞具用高强高模量纺织材料制成；碳纤维自行车等化纤产品渐渐走入人们生活……这些实物生动展示了我国通过几十年努力，成为世界纺织大国的历程。
2010的世博会，何止是双赢？更多的是体验和感受，而对于服装业来说，不能是以品牌亮相还是以赞助商的身份出现，却都是在融入此次的世博会，这是一次面对全世界的机会，更是一次检验服装业自身的机会。
来源：世界服装鞋帽网
