日前，2010雷速年轻生活360品牌发布会在晋江举行。
一直以来，推崇时尚色彩的雷速休闲鞋再做“搅局者”，本次雷速将触角伸向户外运动领域，该品牌全新推出的户外生活装“ON”系列，一改传统户外系列产品军绿色、咖啡色的沉闷色彩，取而代之的橘红、明黄等跳跃性色彩，形成一道亮丽的户外装色彩线。
随着年轻ON系列的亮相，雷速都市休闲鞋与户外生活装备两大品类“并驾齐驱、独立运作”的战略格局即将形成。
两大品类全方位演绎
从雷速进军休闲鞋市场开始，“打造年轻时尚的第一休闲品牌”是雷速的清晰定位，按照既定目标，雷速相继推出雷速休闲鞋与雷速户外生活装备两大独立品类，就是希望围绕年轻生活方式，全方位演绎品牌理念。
目前，雷速在产品设计中融入鲜艳时尚色彩元素，为现代职场新贵演绎了专属年轻世界的绚丽生活，但是单品类局限了雷速“打造年轻生活360”的品牌传播手段。
正因如此，雷速需要从“都市+户外”两大品类区隔分类拓展，使其更趋向时尚化、国际化，那么，以雷速英文名称RESOON为母体，以N为创意点，延伸出两大品类IN、ON，随而形成雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。
据介绍，年轻IN生活系列将主打都市休闲系列，而年轻ON系列则强调OUTDOOR，指的是自由无阻的户外天地和ONTHEROAD的挑战精神，侧重于一个年轻时尚的综合性户外生活装备的品牌打造。
携手国家登山队推出“ON”系列
雷速都市休闲鞋与户外生活装备两大品类“并驾齐驱、独立运作”的战略格局即将形成，那么，两个品类如何在同一个品牌理念下不仅独立运作，还能相辅相成？
雷速营运中心经理陈学文表示，雷速旗下两个品类完全由相对独立的操作团队，从代理渠道、终端建店、营销团队各个方面独立操作，以年轻生活方式为核心，进行全领域拓展。
例如，本次雷速全力打造第二大品类———年轻生活·户外装，更达成与中国登山协会在赛事协办、资源共享等方面的战略合作，同时签约次落成为品牌专业户外产品的代言人。
据透露，雷速还将签约北欧越野赛等，率先抢占最强势的行销资源，使雷速在更高的起点上全力启动户外市场。
陈学文表示，对于年轻IN系列，他们将主要体现环保的社会责任方面，主要用与音乐相关的元素来表现品牌性格，他们正在积极与各大城市中的琴行合作，通过一些优雅的音乐PARTY、晚会、演奏会等来演绎出IN系列都市休闲的新贵品位。
来源：晋江经济报
