常熟天虹服装城品牌调整见成效

　　服装消费日益呈现出个性化，档次和品位提升，电子商务蓬勃兴起……众多的服装专业市场该如何面对这些变化，如何在求新中变革呢?

　　常熟天虹服装城在对市场进行深入调研后，积极对市场进行理性调整。管理方从市场管理入手，主动为商户着想，出台一系列的招商、稳商、富商政策，使得市场商户经营成本大幅下降，拓宽销售渠道，配合市场品牌升级战略化措施的实施。

　　理性调整商家看好市场

　　为调整现有市场格局，整顿市场经营秩序，充实业态和实力商家，提升天虹服装城的对外形象，天虹从今年初开始就进行了一系列调整。他们对市场各楼层业态根据市场经营和未来发展方向进行了重新定位，较之以前的业态更加符合天虹服装城城的现状，同时也为市场招商、营销、推广未来的发展之路指明了方向。

　　市场要有特色，必须每个楼层都有亮点，有区别于传统大棚市场的营销意识。在艰难调整的过程中，很多商户不理解、不配合，但是经过市场管理人员的耐心劝解、开导，调整工作按时完成。目前，1、2层多品牌、开大店、质优价廉，以走量为主;3、4楼大品牌、精品化、系列化，以区域总代理为主的批发格局已经形成。目前，市场1～3层的商户入驻率达到了100%，第一批新进商户已于5月1日集中开业亮相，第二批新进商户抢在5月底之前开业。

　　天虹服装城市场部经理孟长安表示：“市场调整是市场发展中必须经历的一个过程。天虹服装城的区域位置、硬件设施、市场管理得到了广大经营户的认同，如此优质的市场，更需要引进一大批优质客商和优质品牌，也需要一个优质形象。天虹服装城作为一个新兴的专业女装市场，将不断摸索出市场管理的经验，尽善尽美地为商户服务。”

　　据天虹服装城1B30经营户介绍，天虹近3个月发生了巨大的变化，整体形象和档次不断提升，一切在向着有利的方向进展，他对天虹的未来充满信心。

　　品牌升级打造区域总部基地

　　猫人内衣系列、灰鼠休闲装系列、阿依莲粉色女装系列、朵以淑女装系列、碧茜玖黑白运动装系列、CC&DD平价女装系列、Z&Y张扬服饰系列、鸭宝宝羽绒服系列……这些一般只有在商场才看得到的品牌服饰，在常熟天虹服装城也随处可见。

　　品牌化发展的道路，是市场从开业时就定下的发展目标。目前，天虹服装城已经云集了3000多个知名品牌，并且这个数目随着市场地下1层和地上5层招商的进展还将继续增长。

　　“品牌具有集群性，常熟是江苏服装产业的窗口，天虹更是各大女装品牌发展战略的首选高地。天虹服装城的商户大多都是区域总代理、全国总代理、直销厂家，随着时间的推进，天虹将更加吸引众多大品牌的进入，比如深圳E/P、上海佳盛名品、卡博格莱顿等一品牌抢先入驻天虹。相对上海、杭州以及常熟的老市场，商家在天虹的经营成本更低、产业链更全、环境更优越，天虹已经成为江苏女装品牌的高地和孵化器。”常熟天虹服装城招商部经理周蓉告诉记者。

　　目前，天虹服装城品牌女装云集，已经具备了市场品牌集群优势、专业市场优势和硬件设施优势，但更重要的是，天虹服装城有一个负责任、敢作敢为的市场管理团队，以及一大批和市场经历风雨、坚定信心、具有责任感的品牌商户。为此市场积极应对，通过“五点达标、三有要求”等强有力措施的实施，引导商户开拓市场。同时，市场上下按照“品牌、时尚、专业”的经营思路抓人气鼓励信心，抓政策明确导向、抓重点树立榜样、抓服务破解难题，极大鼓励激发了企业经营者的信心。