不可否认，随着中华民族物质生产力和意识形态的飞速发展，中国市场和中国时尚的东方崛起，中国时装品牌的蓬勃生长迎来了无限生机。
从史上最辉煌的北京奥运会，到在中国举行的世界设计大会;从史上规模最大、精彩悠远的艺术盛事上海世博会，到即将举办、让国际社会期待无限的广州亚运会。这些无不为中国品牌向世界展现物质资本和文化魅力构筑起了引人瞩目、风光旖旎、高端辽阔的平台。
然而，尽管发展自主品牌已成为了众多中国服装企业的自觉行为，但如何向社会传播品牌迷人的魅力，一些企业却迷失在了商海的波澜中。
我们看到，当“和谐”成为时尚世界的主流时，有礼服生产企业却大肆宣扬与品牌精神和产品风格并不吻合的搏杀文化;当男人们到每天数遍在央视广告宣传的品牌店去为自己的衣柜挑选服装时，却发现店中商品风格的迷失，难有时尚的挑选。投入巨资请名家包装，投入巨资展开广告轰炸，无不是想传播品牌形象，但忽视了品牌文化的发掘和表现，虽暂时赢得眼球，丢失的却是品牌真正的价值。
被视为贵族身份象征的某国际奢侈品牌手袋，近年来被富裕起来的中国消费者大肆购买，以此标榜身价后，该品牌的拥有者却没兴奋起来，他们发现许多富裕者并不了解品牌内在的文化魅力，彰显财富的消费行为让原本品牌的老顾客们因不愿与文化缺失的“伪贵族”为伍，悄然开始放弃该品牌。
用财富征服人还是用文化感染人，是品牌价值观的分水岭。正在上海热展、被世界聚焦的上海世界博览会，已成为中国品牌争相演绎个性、掘金挖银的舞台。
与众多角逐“世博会特供服装”、“世博会指定商品”企业不同，鄂尔多斯捐赠了一尊由享有国际盛誉的艺术家设计、在世博轴长廊上作为世博会永久建筑之一的雕塑展品鄂尔多斯之针(又名：《延伸的空间》)。
从眼前看，这具雕塑品收获的广告效应和财富价值，远不及“世博会特许产品高级赞助商”、“世博会特供服装”的商业回报直接，但它和大熊猫雕塑展品《和和，谐谐》等一起，将伴随着黄浦江成为上海世博会永恒的地标，开启的是一种全新的视觉审美和对雕塑与建筑的洞见，为观众树起的是一面知觉之镜。有什么理由怀疑，鄂尔多斯此举传播的企业文化和品牌精神，魅力不是永恒的?
品牌的推广需要向消费者传播一种真情的文化。有内涵的文化远比浮华的财富更能征服人心。
中国经济、文化的勃兴，为展现服装品牌的创新力营塑了辽阔的舞台。是彰显企业的物质财富，还是传达品牌文化的时尚魅力，我们在创新审美形式，创新传播方式的同时，还需要检讨我们的品牌价值观。
来源：中国服饰报
