“你平时都买什么品牌的休闲鞋?”记者这几日询问不少潮男潮女，得到的第一反应普遍是茫然的表情。
事实上，全国的休闲鞋制造商已经多达1万家。即便如此，绝大部分休闲鞋品牌还没有形成忠诚品牌消费群体。记者近日了解到，泉州休闲鞋制造商为了突破同质化瓶颈，已开始酝酿转型。
除了制造还要知名度
泉州制鞋业与浙江、广东两地三分天下，共同占据全国制鞋市场的70%以上。记者了解到，泉州制鞋企业有相当一大部分都有做外贸订单。
“在去年的金融危机之中，不少鞋企遭受了致命打击，尤其是广东区域非常严重。”策乐品牌推广部经理李淳表示，15年培养起来的稳定客群，使策乐在危机中并未遭受致命打击，但冲击必然是有的。
尽管今年不少泉州鞋企承接了在危机中倒闭的广东鞋企的订单，又开始忙碌起来，但对于一些埋头生产的制鞋厂来说，都开始意识到他们除了制造，还需要一个新的支点———品牌知名度。
“制鞋业的市场状态相对落后于服装市场，像七匹狼、九牧王等企业通过品牌运营商的方式，在危机中仍然实现了持续稳定的增长，这给了我们许多启示。”李淳告诉记者，他们刚刚举办了品牌发布会，正式向社会宣告转型品牌运营商。“这也是15年来，消费者第一次能够在百度新闻上搜到策乐这个品牌信息。”他笑笑地透露说，“我们的品牌总部将于下个月迁入厦门观音山营运中心。”这是继七匹狼、特步和安踏之后，又一迁入厦门的泉州知名品牌。
据了解，紧跟在服装企业转型品牌运营商之后的鞋企，除了策乐，在国内还有百丽、达芙妮及奥康。{page_break}
市场将可能再度细分
记者从泉州市鞋业商会了解到，目前在休闲鞋这一概念细分中，运动休闲与户外休闲两个定位中的品牌知名度较高，比如说安踏、361或者鸿星尔克等等。商会一位工作人员表示，“但在全国1万家的休闲鞋制造商中，同质化还是非常严重。”
李淳告诉记者，策乐已经对市场重新细分，将自己的品牌定位于“全程为中国商务人士提供选鞋配装解决之道”，为商务人士提供“一条龙”的休闲鞋系列，培养忠诚的消费者。
泉州市鞋业商会丁水波认为，休闲鞋在未来还有很大的市场空间。据相关统计，城市商务人士生活中至少需要有4双鞋，以满足工作和生活中的不同场合。“目前在服装行业中，七匹狼、劲霸、利郎等品牌都已各自细分了市场，以各自的定位来进行错位经营，这也正是鞋企可以学习的方向。”他说。
一位在泉州鞋服企业中供职多年的资深人士认为，未来泉州制鞋业将会沿着服装品牌曾经走过的品牌运营之路，突围同质化。“这些抢先进行市场细分，定位比较准确的品牌将会脱颖而出，带动新一次转型的潮流。”他说。
来源：厦门商报
