韩国服装企业企兴起“病毒式”营销

　　现在，线上口碑营销———也叫“病毒式”营销(Viral Marketing)正成为韩国服装企业的核心宣传手段。

　　因为个人博客、微博、个人网页、论坛以及现在非常流行的推客等各种各样的信息交流方式的发达，完全打破了之前市场营销的旧有模式，利用互联网络的口口相传进行品牌宣传营销，已经成为一股新兴力量。

　　在互联网迅速发展的今天，双向的信息交流环境下，如果想吸引消费者的关注，就不能依靠单向的广告，而是要利用网民和网民之间的口口相传，这样获得的效果更显现。

　　一位业界相关人士指出：“通过线上的交流和沟通而后获得的经验之谈，与任何广告相比都更具有意想不到的效力，并且随着使用智能手机(smartphone)的人数的增加，企业更应该将顾客吸引到“病毒式”营销中来，这是品牌成功的一个核心要素。”

　　为了把消费者吸引到“病毒式”营销中来，各个企业不再囿于单纯的推广活动，而是诱导消费者直接通过博客或其他的互联网沟通方式的口碑效应来接触品牌的各种信息，并且尽力使商业气息最小化，让潜在消费者没有排斥感。

　　“0to7”品牌在其公司的童装线上购物网站上发起了一个品牌宣传活动，如果网友在自己的博客或主页上转载这项活动，将抽取其中的10名幸运者，每人赠送爱堡乐园门票3张。

　　还有的企业在线上营销方面增加了专门人力，开设了品牌的专门博客，将其营造成品牌的宣传平台和对消费者开放的窗口。以某一童装品牌为例，在其品牌专门的博客上，不仅有该品牌的相关内容，还有育儿、子女教育等方面的经验交流，以及童装洗涤方面的常识介绍，通过这些方式来吸引消费者的更多关注。