蓝村皮鞋产业推动新农村建设快速发展2

　　青岛帅帅鞋业公司原是鲁家埠村的一家手工小作坊，加工场地狭小，无法进行流水线作业，年产皮鞋仅10万双。政府鼓励其进入加工区后，建起了4000多平方米的厂房，安装2条自动化制鞋流水线，年产量达到80多万双，跃上了更高的发展层次。今年，镇政府出台政策，对年内投资额达到1000万元以上，年产量50万双以上的皮鞋企业优先提供土地指标，吸引制鞋重点企业向精品鞋加工区、民营加工区聚集，目前，已与20家制鞋企业达成入驻意向。同时，对该类企业在产品质量检测以及建立党组织等方面予以重点支持，为培养产值过亿元的龙头企业提供良好的政策环境。

　　产业发展的集群和规模效应显现。蓝村镇的女鞋产业发展已经形成了产业链相对完善的、中国长江以北最大的女鞋特色产业集群。在全国农村和城镇中低档皮鞋特别是女皮凉鞋市场上，蓝村鞋具有较强的影响力。2009年全镇皮鞋产业在全球经济危机的背景下逆势增长，占全国各类鞋总产量的1%。

　　小乡镇产品何以走向国内外大市场——强化质量意识打造知名品牌

　　“为什么同一个工厂生产的同一个产品，贴上不同的商标，其销路和价格就大不一样?这就是品牌的价值和魅力。所以说，在品牌消费时代，培养和建设自己的知名品牌，尤为重要。以往蓝村生产的大都是低档女鞋，本来价格就低，每双鞋也就二三块钱的利润，说的好听点是薄利多销，实际上是品牌没有打出去，价值就难以体现出来。”谈到品牌的力量，镇长邱兴这样分析道。

　　品牌的基础是质量。对于这一点，蓝村有过苦涩的记忆。多年之前，蓝村皮鞋被消费者称为“礼拜鞋”，成为劣质皮鞋的代名词。出现这一问题，根源是鞋料质量问题，由于进货渠道把关不严，本地鞋胶质量较差，导致皮鞋容易出现断底、开胶等现象。老百姓买回去，水里泥里的穿不了多长时间就出问题，市场一度疲软。

　　没有质量，就没有市场;没有品牌，就没有明天。蓝村的决策者清醒地意识到了问题的严重性。他们痛下决心一手抓产品质量，一手抓品牌培育。为此，他们引进了青岛南光树脂技术服务中心，推广使用优质树脂胶，采用制鞋新工艺、新技术，提高产品质量，彻底解决了断底、开胶等问题。在此基础上，他们积极引导广大加工业户紧跟市场动态，适时设计更多更新的皮鞋款式，销售旺季每两三天就可以推出一个新品种，实现了与浙江温州皮鞋同步上市，特别是女式凉鞋已牢牢占据了江北市场。

　　质量上来了，抓品牌培育，提高产品附加值，扩大产业影响力就成了第一要务。他们认识到，制鞋产业集群的发展壮大仅靠数量规模扩张是远远不够的，低价格、低附加值的产品难以适应日益提升的消费需求，必须加快改变当前蓝村制鞋产业有品牌无名牌的现实，走高附加值的品牌创新之路。

　　为此，蓝村镇出台创建品牌奖励办法，激励企业加强产品质量检验和企业质量体系认证，引进先进技术和高层次人才，加快产品创新，创建名优品牌，提高产品附加值。上级党委、政府对蓝村鞋业的品牌建设工作十分重视。2008年青岛市政府在蓝村专门召开“一村一品”现场会，即墨市委市政府分管领导亲自靠上抓品牌的认证评审工作，目前已有42家制鞋企业通过ISO9001：2000国际质量体系认证。在培育品牌方面，重点做好年产皮鞋60万双以上企业的品牌培育推广工作，指导制鞋企业做好著名商标(名牌)申报工作，对创建的名牌实行重奖，目前，已获得山东省著名商标一个，青岛市著名商标一个，并形成了结构合理的品牌梯队，今年又组织6家企业参与申报了山东省和青岛市著名商标，确保年内创建1个山东省著名商标和2个青岛市著名商标。青岛鑫百信鞋业公司在创建名牌前，平均每双皮鞋的利润只有1-2元，荣获青岛市著名商标后，产品附加值大大提高，平均每双鞋能赚取10-12元，利润一下提高了5-10倍，真正得到了创建名牌带来的丰厚回报。