一边是风起云涌的世界杯比赛现场，各国选手们尽展英雄风采，自强不息、不甘示弱。一边是赞助商之战，中国服装企业世界杯营销比拼与球场的各国队员激情共争冕。
对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”，服装企业也不甘落后打起“狙击战”。
目前我国服装企业为了开扩品牌，俨然已成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角。
据相关业内多位业内人士透露，劲霸男装付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元……赛事插播广告平均每秒约合2万元。
世界杯广告服装企业热身赛
央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装副总裁连进表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。
央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露，赛前和赛中广告的价格在2000万元左右。此次世界杯共有64场比赛，每条广告播出时间为15秒，以一条赛事广告2000万元来计算，每秒钟的广告费用约合2万元，接近特步的一位人士说，世界杯插播广告竞争非常激烈，费用很高，因此特步只拿了一条赛中广告。
品牌促销的热战正酣
如果你足够细心，你会发现，自世界杯以来，许多知名服装品牌都开始打着世界杯的品牌做起了促销。这种现象在运动服饰中尤为显著。
“与你共享清凉世界杯”的促销信息无处不在。街道站牌，公交电子屏……，运动服装店正试图抓住每一次宣传自己的机会，丝毫不放过每一个可以展示世界杯元素的服装和小饰品的机会。
其实，非洲世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等等营销手段让人目不暇接，众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情。
疯狂的广告战术，赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。也难怪，对于狂热的球迷来说，宣告自己喜欢哪支球队最直接的方式，恐怕就是穿上这支球队的衣服或鞋子，而球迷的这点喜好也总是被精明的商家发挥得淋漓尽致。
奢侈品牌篇：三代球王服装“大手笔”
比起运动品牌混战、服装品牌PK，奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单，刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手笔，贝利、马拉多纳和齐丹三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。
更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子，奖杯将在这只箱子中飘洋过海，于决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯，这将是怎样一个万众瞩目激动人心的场面……
“借球造市”商机几许企业当明辨
业内人士认为，服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界杯赛事广告插播，服装行业观察人士陈士信说：“几次世界杯的成功投资，让劲霸成为闽派男装的代表品牌。”
在已经成名后，劲霸此次再度投入7600万元，在业内人士看来，力度很大，虽然对品牌提升有巨大的作用，但是边际效益有递减的可能。
目前，与同样来自福建的七匹狼相比，劲霸男装有3000余个销售网点，七匹狼截至2009年12月31日，共拥有终端网点3249家，两家相近，但是在市场占有率上，七匹狼胜出一筹。
业内人士分析认为，服装企业的长远发展更应该把重心放在服装款式和做工的提升上，只有良好的质量、人性化加上时尚化的设计理念才能让一个品牌最终立于不败之地。
世界工厂网则认为，其实世界杯带给我们的，不仅仅是一场赛事，更是一次
“借球造市”商机看似无限，市场实则变幻万千，所谓“差之毫厘失之千里”。服企能够把握时机抓住机遇，再加上良好的品牌建设，不断提升自我品质，才有可能在这无限市场中分得一杯羹。
一边是风起云涌的世界杯比赛现场，各国选手们尽展英雄风采，自强不息、不甘示弱。一边是赞助商之战，中国服装企业世界杯营销比拼与球场的各国队员激情共争冕。
对于服企而言，利用四年一度的“世界杯营销”，既可迅速提升销量，也可让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”，服装企业也不甘落后打起“狙击战”。
目前我国服装企业为了开扩品牌，俨然已成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角。
据相关业内多位业内人士透露，劲霸男装付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元……赛事插播广告平均每秒约合2万元。
世界杯广告
央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装副总裁连进表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。
央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露，赛前和赛中广告的价格在2000万元左右。此次世界杯共有64场比赛，每条广告播出时间为15秒，以一条赛事广告2000万元来计算，每秒钟的广告费用约合2万元，接近特步的一位人士说，世界杯插播广告竞争非常激烈，费用很高，因此特步只拿了一条赛中广告。
品牌促销的热战正酣
如果你足够细心，你会发现，自世界杯以来，许多知名服装品牌都开始打着世界杯的品牌做起了促销。这种现象在运动服饰中尤为显著。
“与你共享清凉世界杯”的促销信息无处不在。街道站牌，公交电子屏……，运动服装店正试图抓住每一次宣传自己的机会，丝毫不放过每一个可以展示世界杯元素的服装和小饰品的机会。
其实，
疯狂的广告战术，赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。也难怪，对于狂热的球迷来说，宣告自己喜欢哪支球队最直接的方式，恐怕就是穿上这支球队的衣服或鞋子，而球迷的这点喜好也总是被精明的商家发挥得淋漓尽致。
运动品牌篇：Nike、Adidas、Puma、红星尔克、特步PK
虽然世界杯已经扩军到32支球队，但是赞助球衣的品牌却只有7个，集中度之高令人咋舌。更夸张的是，三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。
其中Nike赞助9个，重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特点是环保，据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。
Adidas则数量夺魁，作为世界杯官方合作伙伴，共赞助12个国家，重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然，距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。
Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖，球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计，据说这种叫BatTLeSkin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实，Puma的根据地在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略，低廉的赞助费用效果却很好，最大限度推广了Puma品牌。
提倡“运动时尚化”品牌理念的特步便把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。
特步相关人士透露，公司将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜;同时，在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰。
而鸿星尔克则“瞄准”了朝鲜队。
正如当年中国男足首次踢开世界杯的大门般兴奋得难以言表，在告别世界杯44年后，朝鲜男足奇迹般挺进南非世界杯决赛圈。与朝鲜队员同样欣喜若狂的，还有福建知名运动品牌——鸿星尔克，因为，朝鲜队正是穿着鸿星尔克赞助的队衣在世界杯预选赛上过五关斩六将，拿到了通向南非的入场券。
据悉，这也是2010年南非世界杯32强中，唯一一支身着中国专业体育运动品牌参加世界杯预选赛的队伍。尽管此后的鸿星尔克没能笑到最后。最终不能随着朝鲜队进入世界杯，但圆朝鲜队44年“足球梦”，中国的运动品牌也是他们不能忘记的“功臣”。
服装品牌篇：ZARA、Paul、Umbro、劲霸PK
除了运动品牌，服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感产品，如ZARA推出世界杯最新男款T-Shirt，包括DavidBowie的T-Shirt系列;PaulSmith和PullandBear都有相关的男装T恤，连卡佛推出各种国旗袜子;而Umbro则打起了太太团的主意，邀请参加世界杯的国家队球员妻子或女友拍片，性感而又时尚的展示一定会让女球迷买单。
对于劲霸，球迷们并不陌生。从2002年花费近千万元敲定央视世界杯黄金资源，到2006年，劲霸集团又投入3800万元获得央视世界杯系列广告节目中最引人注目的栏目——“射手榜”的冠名权，再加上本届世界杯，劲霸将成为第一个完成世界杯“帽子戏法”的男装品牌。
“2002年，在劲霸的品牌发展史上无疑是一个重要的年份。在经历了十余年的产业积累和数年的品牌建设及通路铺展后，劲霸迫切需要通过一次强而有力的营销策略将品牌推进到一个能够实现突飞猛进的发力期。”劲霸男装股份有限公司副总裁连进回忆说。
2006年，随着劲霸在男装市场尤其是在茄克领域的领先地位稳步确立，品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。“更重要的是，劲霸需要通过此次机会在消费者心目中牢固树立起劲霸是中国茄克第一品牌的意识”，连进在谈到此次营销时补充道。
对于劲霸，“世界杯营销玩的就是综合实力，如果资金、终端以及生产等相关配套设施跟不上，还不如当旁观者。”石狮一家体育用品生产企业营销总监如是说。
来源：中国时尚品牌网
