中国北京时装分析之详尽报告

　　香港欧亚德丰时装公司最近进行了一项有关中国北京时装分析之详尽报告, 报告名为「紫禁城以外之北京」。
 
　　　此报告之焦点在于中国主要品牌介绍、其销售数据、品牌强弱及零售市场等之分析。

　　　而该报告亦会对北京主要时装品牌作出风格路线之类别解构。

　　　香港欧亚德丰时装公司之创办人马晓文教授(PROFESSOR HELMUT MERKEL)表示:“对于中国本土时装品牌质素之迅速发展令人赞叹”。

　　　关于中国

　　　新时代，新定位，新秩序，中国经济正处于极大转变。时装业发展得一日千里，正式宣布为我们揭开一幕新纪元。

　　　在蜕变过程之中，许多厂商不甘心只作生产，他们亦野心勃勃的把投资手腕伸展到产品研发;继而从产品研发到开展设计;甚至从设计到品牌零售。商机既变得有弹性，经营亦变得立体化。转变带给投资者无限发挥空间。

　　　受到国际时装信息及潮流文化洗礼之下，本土投资者渐渐察觉到设计及品牌形象的重要性。单凭抄袭既不足够也不长线。虽知设计正是品牌的灵魂精髓，但要创出成功的品牌，一定要兼备强固的市场定位，独有理念，统一故事背景及连贯性的形象与设计系列。

　　　九十年代中期，投资者蠢蠢欲动，趁还没有太多自家设计系列出现市场时已按捺不住，招兵买马创立新品牌。在短短十多年间，中国设计品牌及设计师就如雨后春笋般，以放射式发展从一线城市逐步向外扩张。

　　　长江后浪推前浪，高档时装市场已换上一片新景象，再不是外国大牌独占。反之，本土大牌及新一代设计师也相继渐露头角，踏足此大舞台。

　　　这边厢，中产阶层之激增掀起了市场对高档产品的需求，再加上近年都市化趋势也刺激消费者人数急升。那边厢，在全球经济不境气下，中国种种乐观前境则反弹地吸引外地及本土大量资金涌入。

　　　经营不再一成不变而变得多样化---就如设计顾问服务、特许经营、设计公司与厂商携手合作，以至一站式服务---从潮流信息搜集、设计、生产、物流、铺面顾问等全线服务。
 
　　　所有改变对机会主义者而言正是一个大喜讯。尤其是趁发展仍然远远未趋成熟，竞争还未到白热化时，投资者应好好把握此黄金机会，一起品尝此大熊猫的美味竹笋。

　　　关于北京

　　　作为中国当代双城记其一之北京，她每每跟其姊妹城市上海争一日之长短，彼此时装迅速发展之程度可说是旗鼓相当，各自各精彩。

　　　北京跟上海之糜烂美截然不同。她往往不禁令人联想到深厚之首都背景及历史文化。而新浪潮文化演变亦蕴酿得如火如荼---798艺术区、四合院餐厅、潮流时尚的胡同咖啡店、到处屹立着俱太空感之前卫建筑、中西合璧之室内设计，时尚品味购物区---蓝色港湾等…...种种蜕变已不知不觉地为北京换上新面貌。

　　　再说，北京可称得上是一幅购物八阵图---新与旧百货公司临立、旧派保守及新潮流行的时装款式、本土及外国品牌等，都一一纵横交错地充斥着每个角落。可知时装行业汰弱留强，于适者生存之道下，能稳占市场一席位及可攀上顶峰的品牌不知碰过多少根钉子。知己知彼，百战百胜。从成功品牌排名榜中可以带给我们一点启发。

　　　根据总营业额计算，北京首四位之品牌按次序排列包括维莎曼(VERO MODA)2.57%、奥莉(ONLY)2.53%、白领(WHITE COLLAR)1.98%及玫而美(MEIER MEI)1.74%。首两名品牌皆属于丹麦绫致时装(BESTSELLER GROUP)旗下。至于其余两名都源自北京本土。有趣地发现，外国及本土品牌于十大排名榜内所占席位皆平分春色。

　　　顺应中国盛产丰富羊绒天然资源之利，羊绒成衣工厂已增长得多不胜数。本土羊绒品牌亦因利成便占据榜首十名。以总营业额排列，珍贝(ZHENBEI)14.8%独占鳌头，而鄂尔多斯(ERDOS)11.95%及雪莲(SNOWLOTUS)8.64%分别稳占首二及首三名次。

　　　至于毛衣排名榜，按总营业额及总销售量计算，中国三大品牌--人头鸟(RENTANIO)、瑞群(RUIQUN)、恒源祥(FAZEYA)巧合地按次序稳占首三位席。

　　　女装销售于百货公司在去年屡创佳绩。首四位品牌--维莎曼(VERO MODA)、奥莉(ONLY)、白领(WHITE COLLAR)、玫而美(MEIER MEI)其总营业额皆各超越六千万人民币。单凭维莎曼(VERO MODA)及奥莉(ONLY)之总和已创出一亿六千八百万人民币之骄人成绩。白领也不甘示弱，以其七千万人民币夺取第三位，玫而美则以六千三百万人民币屈居第四位。

　　　再宏观一点，对于现时北京时装有着深远影响可说是源自东、南、西、北四大方位。东面有韩国、日本;南面有上海、香港;西面有巴黎、米兰;北面却有俄罗斯。

　　　深入剖析，北京时装风格可主要分为八大层面。当中最显著的首四项风格如下:

　　　1./欧陆华丽气派---此风格是北京时装其中最重要及赚取可观利润的层面之一。巴黎无可置疑是女士们的朝圣梦想，她们都被那种优雅、华贵的名媛气派所吸引。欧陆风格亦成为中年行政人员的至爱。既华丽又较昂贵的款式令白领儿又爱又恨。此消费群喜欢打扮高雅，也期望被认同为富有阶级。成功的例子包括白领(WHITE COLLAR)、玛丝菲尔(MARISFROLG)、歌力思(ELLASSAY)等。

　　　2./襌风---东方襌风崛起，静态美化身为时装灵魂。正当八十年代日本解构主 义与韩国新派潮流融和一起生成了化学作用，此新风格在北京年青市场正打得火热。新派设计师大伙儿鼓吹打破固有框框---简约美学、不对称设计、缺憾美感、多样性穿法、立体裁剪等之时尚超脱哲学，摆出一副不吃人间烟火的架子。颜色主题较为朴素---如黑、白、象牙色及泥土色等。而布料方面则主要用纯天然或未经加工效果。富有代表性品牌如「例外」(EXCEPTION)。

　　　3./街头便装---鉴于「计划生育政策」下，大部份家庭都只有独生儿。自然地，父母的积蓄便较为集中于培育其子。故此，新一代青年人凝聚成一大消费群体,难怪他们都成为众品牌的目标顾客。从无懈可击的成功品牌---维莎曼(VERO MODA)、奥莉(ONLY)证明此层面的重要性。不论本土及外国品牌都于此层面纷纷争夺得抖不过气。埃斯普利特(ESPRIT)就是一个成功例子。

　　　4./传统经典---此乃毛衣及羊绒市场之主流风格。设计简约、保守传统，偶尔也有含蓄低调的设计细节作点缀。他们主要以高质素毛料作卖点，如真丝及羊绒，目标对象为中年至成熟群体。但此风格层面却在北京占有重要的地位，炙手可热的品牌包括珍贝(ZHENBEI)及人头鸟(RENTANIO)等。

　　　其余四项风格亦成为投资者打主意的层面包括:

　　　5./中国风---由中国传统文化演变而成的新风格。设计师运用传统中国历史文化、民间艺术、手工艺，再注入新元素重新演绎出富有时代感的高档设计系列。郭培(GUOPEI)、夏姿.陈(SHIATZY CHEN)就是个好例子。

　　　6./童真小女孩---不难明白女性总喜欢装扮得比自己实际年龄看起来更年轻。从日本天真趣致的卡通人物、台湾可爱小公主形象、以至流行的时装插图、糖果色系、洋娃娃式剪裁等，都带给女士们重温童年梦境。品牌掌握顾客心理，成功俘虏此年轻消费群体，因此欧时力(OCHIRLY)顺势扩充。

　　　7./德国情怀---经典的动物图案如豹纹或斑马纹，抽象缤纷的印花、传统腰果花及格子衬衣等，都是德国时装的典型风格。在北京百货公司内随处可见。

　　　8./意式都市浪漫---意大利时装绝对是继巴黎时装后令女士疯狂的梦想目标。意大利时装以独有都市优雅品味见称。那份追求完美、时尚剪裁及浪漫色系，都特别受高薪白领丽人所喜爱。麦丝玛拉(MAX MARA)、卡利亚里(CAGLIARI EXCHANGE)就是一个成功例子。

　　　总括而言，此八大风格代表着当今北京时装的市场主要分流。每个风格层面都藏有无穷潜质，同时亦充满激烈竞争。

　　　当全球经济停滞不前，为零售业送上一记耳光时，中国市场的乐观前景却为投资人士带来了一线曙光。

　　　北京且有其他城市不可媲美的优势---丰富的信息、不断从外地留学再回流之人材、优秀模特、新一代设计师、外资流入及激增之中产消费群体等，只要加以利用，成功之日指可待。

　　　正当天时、地利、人和都跟时装业发展配合得天衣无缝之际，投资者应采取审慎态度把握时机，随机应变。当商机蓬勃却遇上激烈竞争之冲击，有人成功赚取第一桶金，再下赌注;有人因不了解市场而输得焦头烂额，负债累累;亦有人成功初踏国际时装天桥;更有人雄心勃勃自创品牌，但最终昙花一现。

　　　虽说北京经济起飞，但时装业还处于调整期，市场变幻莫测。商机与危机一线之差。

　　　人人都对中国市场虎视眈眈，努力抢先分一杯羹，期望在市场中可占一席位。但鹿死谁手，有待各路新旧品牌各施各法。