南非世界杯品牌服饰来参战

　　2010年南非世界杯的战火到了高潮，伴随着中国球迷情绪的一天天高涨，国内一些服装品牌在央视世界杯转播中亮相的广告也成为人们关注的话题。有消息透露，劲霸男装为此付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元，赛事插播广告平均每秒约合2万元，它们的销售是否也随着广告的播出而上升呢？

　　　国内服装企业在央视大砸金钱已经成为一种风气。据相关数据显示，2009年，国内服饰类企业在央视的广告投放额已经位居各大行业第二，仅次于日化行业。报喜鸟每年花在央视广告的费用达1000万元。

　　　而此次央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装相关负责人曾对媒体表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下一条赛前广告和一条加时赛广告。

　　　花大价钱豪赌广告会带来怎样的收益？业内有种说法：如果一个品牌需在世界范围内提升自己的知名度，每提升1个百分点，估计其广告费支出将超过2000万美元；但如果是通过与体育赛事合作或赞助某项大型赛事，其获得的效果是普通情况下的3至5倍，当年负债累累的三星就是借助体育营销，成功走出困境，并迅速成长为国际化企业。