在农村，看似不起眼的手工纳制
步步升布鞋文化村独辟蹊径卖传统文化，制造业打造成旅游目的地，不仅带动了当地乡村一日游，亦成为鄂西生态文化旅游圈的重要一站。
12月11日，《产经周刊》记者走进步步升布鞋文化村，即枝江市步步升布艺有限公司。
制造业演变旅游服务业
2007年，步步升布艺公司斥资建设布鞋文化村一期，发展传统手工布鞋产业为龙头的特色生产、展示、体验旅游。
文化村建有布鞋工艺展示园、布鞋历史博物馆等，展示园集中展示老式纺线、土机织布、手工布鞋纳制，据说是中国最大的匠人作坊街。
11日下午，记者采访时，一群来自浙江的游客参观之余，纷纷上前体验，与老妈妈们互动。坐在老织布机前穿梭引线，体验传统织布的精巧;老妈妈手把手教手工纺线，右手摇柄左手捻棉条。
“纳制一双千层底要飞针引线5000多次，所用棉索200米”。一位老妈妈一边示范一边讲解。
被动销售年逾千万元
“步步升主要依托布鞋文化村，中外游客参观之余购买，坐镇枝江，政府部门采购作为馈赠礼品，其实是一种被动销售，但今年销售目标是5万双，销售收入争取过千万。”李厚春坦言。
目前，步步升仅在武汉、宜昌等地建立了4家专卖店。
李厚春介绍，2010年建设好文化村二期，同时尝试主动销售，上马形象旗舰店，但长期依赖被动销售，营销人才匮乏是一大瓶颈。
手工纳鞋底作业外包
据悉，布鞋文化村一期投入使用以来，已累计接待游客13万人，创造收入1500万元，烟墩包村周边兴起20余家农家乐，带动相关就业人员万余人。
“50岁至70岁的老人鲜有收入来源，更不谈就业。”李厚春透露，步步升的产业体系将手工纳鞋底作业环节外包出去，五六十岁的妇女多是纳鞋的能手，在家中即可完成，老人还可编制元宝席子、鞋篮等旅游商品，月收入在800—1000元，成为“休闲上班族”。
此外，残疾人员包括高位截瘫，公司派技师上门为其培训，每纳双鞋底多支付5元。李厚春说，在步步升产品生产环节中，许多农民年收入可达1.5万元。
不惧模仿 品牌当地化
步步升布鞋文化村引发各界关注。央视电影频道拍摄《上梁大吉》在此取景、选演员、道具，传统文化习俗在片中得到充分体现。
目前，省内乡村游开发方兴未艾，许多村落都在打造特色文化村，而布鞋技术门槛低，步步升是否担心其他村落或企业模仿开发，形成同质化竞争?
“有人效仿，说明此项开发有市场，受欢迎。”李厚春说，若其他地方模仿，三五年很难赶上步步升;同时，枝江布鞋定位“文化型、乡土味、绿色养生”，且锁边、纳底和其他地方不同，鞋底骨架用元宝席子(三峡地区池塘的一种绿色水生植物)剪裁而成。
“步步升坚持全部工艺流程手工，大举扩张的企业很难做到这点，国内一知名布鞋品牌其鞋底95%是机器制造。”
李厚春介绍，步步升品牌推广可以探索“品牌当地化、产品总部化”路线，形象代言人、企业LOGO都不变，如“长阳步步升”模式，具体运作有待完善。
打造中国布鞋之乡
目前，烟墩包村“纳鞋子”绝活已申报国家非物质文化遗产保护，步步升公司作为唯一的起草企业参与手工布鞋湖北省地方标准。
今年9月，布鞋文化村二期动工。李厚春表示，二期规划做“足”文化，建设民俗文化研究中心、休闲住宿和娱乐表演中心，在三峡旅游中率先做全“吃、住、行、游、购、娱”旅游链。
同时，步步升正在酝酿规划占地500亩的步步升生态文化旅游园。 李厚春透露，以步步升为龙头的产业体系将这里打造成中国布鞋之乡，建成具有特质和核心竞争力的集布鞋展示馆、体验旅游园、妈妈菜馆等于一体的传统文化旅游名村。
来源：湖北日报
