国内服装鞋履品牌“成绩单”很出色

　　我们在前期推出消费行业主题报告,看好中国的大众服装鞋履品牌。近期上市公司即将发布上半年经营的“成绩单”,可以看出大众品牌服装板块表现出色,尤其是家纺、男装和女鞋子行业尤为突出,印证了我们主题报告的论断。

　　半年报业绩预览:家纺,男装,女鞋快速增长

　　纺织服装行业2010年保持较高增速。我们重点跟踪的公司中,预计2010上半年经营性业绩:

　　增长超过30%的公司有:梦洁家纺(54%),富安娜(46%),罗莱家纺(40%),中国利郎(48%),报喜鸟(38%),七匹狼(35%),百丽国际(38%)。其中,利郎、百丽的数据超过市场预期。

　　增长20~30%的公司有:李宁(22%),安踏(22%),鲁泰A(22%)。

　　增长10~20%的公司有:中国动向(15%),宝姿(15%),申洲国际(11%)。其中,动向的数据略低于市场预期。

　　个位数增长的是:雅戈尔(服装纺织利润增长50%以上,达到4亿元;但上半年地产交付楼盘利润低于去年同期,约为2亿元);星期六(税前利润增长约20%,但有效税率由去年12.5%提高至25%)。

　　武汉鞋业补充：

　　1、消费者状况：

　　慧聪鞋网7月16日讯 武汉革鞋市场的市场容量约3-4亿/年，消费者品牌意识逐步增强，大家普遍能够记住几个知名品牌，如百丽、达芙妮等，但由于消费能力与意识等原因，消费还是非常理性的，鞋款、鞋型与质量仍然是消费者关心的第一要素，注重性价比!

　　2、市场竞争状况：

　　市场排名前5位的品牌分别是皇妹(跟鞋，款式老，25-40岁女性，质量好)、戈美其(跟鞋，款式新，20-30岁女性，欧版)、展风、华奈(跟鞋，款式紧跟着戈美其，20-30岁女性，质量好，近两年销量直线上升)、大东(跟鞋，质量好，今年代理商跟厂里闹翻了，厂里派人管理，销量下滑)。武汉市场目前走在前沿、销售较好两个牌子为皇妹(30000-40000双/月，以跟鞋为主)、戈美其(10000-20000双/月，在武汉已经形成一定的区域品牌影响力)他们的销售通路主要以鞋城零售和二批商为主。

　　3、市场价格状况：

　　武汉的革鞋市场价格体系现状，单鞋和凉鞋批发商心理的理想价位为40元/双，超出50元/双就比较难以接受，消费者的理想心理价位为60元/双左右，靴子和棉鞋批发商心理的理想价位为60元/双左右，消费者的理想心理价位为100元/双左右。

　　4、渠道状况：

　　目前武汉的革鞋市场走的销售模式都比较传统，都是以总代理商向二批商和零售商供货，但是在总代理商的管理上存在着差别，这也就导致了销量的差别，多数厂家是任凭代理商自由发展，部分品牌是和代理商形成目标合约，由公司统一管理代理商，对代理商建立相应的激励机制，由公司和代理商共同来完成区域目标量的，欧鸟王所采取的策略，值得其它厂家借鉴!