随着原材料价格上涨、劳动力成本上升、终端渠道难以拓展等原因，挤压了企业的利润空间，企业面临相当大的压力，营运出现无利可图的局势。
正是基于这样经济环境的变化，电子商务的产业链价值被传统制造业进一步纵深发掘。同时，据一组数据显示，今年第二季度，中国B2B电子商务市场交易规模达17.1亿元，环比增长5.4%，同比增长17%。电子商务市场增速喜人，上升势头一再被看好，鞋服产业精准营销渐成大势所趋。
其实在互联网新媒体冲击下，走到市场化非常时期的传统制造业已经广泛意识到网络营销的重要性。诸多知名鞋企开始通过使用电子商务，降低了产、供、销成本，又提高了运营效率，还开拓了新的市场。
据了解，李宁公司几年前从淘宝商城开始尝试，取得不错效果后成立了专门的电子商务公司，自建了独立的B2C商城。可以说，李宁应用的强大的电子商务管理系统，李宁实现了线上网店与线下实体专卖店之间分工协作和利益共享、线上销售与线下物流无缝对接、良性互动的运营范例。
另外，如安踏、百丽、361°、匹克、达芙妮等一些鞋业巨头，除在线销售外，还通过网络平台加强与消费者的互动，以此来拉动市场消费，更好地夺取更多市场份额。
当然，这些鞋企进入网购市场并且在快速发展的同时，本身存在的一些诸如诚信、服务等问题。首先，他们都在为构筑网站诚信体系方面做出了努力，并且一直将消费者权益保护作为第一要务，不断摸索通过网络途径维护和保障消费者权益的种种举措，在保障消费者权益的同时，也将进一步优化自身在网络市场的形象，进而推动自身企业在网购市场进一步发展。
其次，也要从从静态的预测消费者需求到动态的信息化追踪市场信息转变，从多层次低效率的分销模式到专一化、敏捷化的运营方式，面对面的与消费者沟通，最大程度的压缩和调动自身机能，将整体的售后服务提升到一个阶段。
如此看来，电子商务的引入改变了鞋服行业传统的运行模式，传统的运营模式或将不可避免地被颠覆，取而代之的将是一个满足消费者体验和网络营销最终转化为订单的电子商务经济圈。
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