8月9日讯 专家认为，要成为世界级
近日，国家质检总局有关人士表示，个别媒体“误读”了质检总局发出的《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，实际上质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。这一消息引发了公众对于“中国名牌”的关注和讨论。
上周，中国青年报社会调查中心通过题客调查网，对全国31个省(自治区、直辖市)11351人进行的一项调查显示，91.9%的人表示买东西会看品牌，其中50.8%的人“经常看”。
中国品牌要成为世界级名牌，目前最缺什么?调查中排在第一位的是“品牌灵魂”，其次是“核心价值”，接下来是“综合实力”和“
评名牌的目的不是为了免检
“我以前经常受广告影响，爱买一些国际巨星代言的护肤品。”淘宝网店主陈明发现，用了几年国外大牌，自己的皮肤状态也没有变好。“反而看妈妈，几十年一直都用郁美净、百雀羚，很多人都夸她保养得好。”
“贵的未必就好，是不是名牌还是要看老百姓的口碑。”现在，陈明一打算买护肤品，就会上一些美容论坛看看网友们的评价，再做决定。
名牌应该由谁决定?调查显示，78.7%的人选择“老百姓的口碑”，57.0%的人认为是“国际影响力”，排名第三的是“市场占有率”(54.4%)。
65.1%的人认为名牌评选有助于唤醒我国企业的品牌意识;55.7%的人认为能帮助我国打造出一批知名品牌;53.0%的人认为有利于中国品牌出口国际市场。
清华大学市场营销系主任赵平认为，名牌必须包括两个要素：首先是市场的美誉度，即用户对该品牌的满意、信任，还有使用时的自豪感等;其次是市场的知名度，即在相关的市场上有较多人知晓。
复旦大学管理学院教授蒋青云表示，真正的名牌应该是市场竞争出来、得到顾客认可的。他认为，由第三方民间机构用科学的指标，通过专家团队提取客观数据进行品牌评估，会更有公信力。“企业应该认识到，评名牌的目的不是为了免检，而是促进品牌建设的手段。”
“回力鞋是外国潮人们追捧的对象”
国产品牌和外国品牌，哪个更受公众欢迎?
体育品牌中，排名第一的是“
排在第四~第六的全是国产品牌：安踏(36.8%)、361度(24.2%)、特步(23.7%)。排在第八~第九的全是外国品牌：匡威(19.9%)、彪马(19.5%)、卡帕(13.7%)。国产品牌双星(13.4%)排在第十。
“国内的一些品牌在国外也很有知名度。”澳大利亚斯威本科技大学留学生王博林发现，身边不少外国人喜欢买联想的笔记本，学校图书馆配备的很多电脑也是联想的。
“回力鞋是外国潮人们追捧的对象。”王博林有一些朋友，回国时经常买上一大箱回力球鞋，带到国外送同学，会很受欢迎。反而国内年轻人穿回力球鞋的非常少。
调查显示，43.4%的人认为中国已有一些世界级的名牌，13.9%的人认为有“很多”。36.0%的人感觉“比较少”，12.6%的人认为“基本没有”。还有2.9%的人表示不清楚。
来源：中国网
