用科技和质量打造“真品牌”

　　华中科技大学同济医学院大五学生陈牧觉得，年轻人痴迷国际名牌，一半是为了产品，一半是由于品牌文化。“我就喜欢耐克，更多是因为我认同这个品牌的感觉。它的广告虽然简短，但有一种明确的价值观在里面：做到最好，向目标不顾一切去努力。”

　　中国品牌要成为世界级名牌，目前最缺什么?调查中，71.3%的人首选“品牌灵魂”，其次是“核心价值”(54.4%)，接下来是“综合实力”(49.4%)和“质量”(49.4%)。

　　其他还有：管理(39.9%)、气度(34.8%)、顶级人才(25.5%)、资本(22.8%)、政策支持(13.8%)、战略(3.9%)等。

　　蒋青云认为，要成为世界级品牌，首先要在国际市场上有足够的市场份额，第二，还要有自己的品牌价值诉求。“品牌定位应该是清晰稳定、持续发展的。一些企业在收购国际名牌后盲目改变品牌形象，结果新的市场形象没建立起来，又失去了过去的DNA，反而出现问题。品牌诉求的变化应该是基于对消费者需求进行深刻的研究。”

　　“我国品牌在核心技术开发、人才培养、制造设备和工艺水平等方面还有一定的差距。”赵平认为，第一，中国企业家要从企业持续成长的视角来制订企业的发展战略，包括品牌战略;第二，要不断追求完美，在质量上精益求精;第三，政府可以通过示范效应，激励和引导企业创建受市场欢迎的名牌，并帮助企业在海外推广品牌。还要保证足够的投入，包括资金、技术、人才、宣传推广、品质的持续改进等。

　　中国怎样才能打造更多世界级名牌?74.9%的人认为企业需要更注重产品质量和服务;65.7%的人认为企业必须掌握核心技术;53.7%的人希望企业领导人拥有国际视野和情怀;26.6%的人认为需加强政策引导和扶持。