服装商人：创立新品牌不如“开挖棺材”

　　从博物馆档案中获取灵感，这是很多大牌每到低落期的必修课，不断地回归和复古也成了近几年来潮流的主题。但是，最折腾的还在后头，几乎每隔一阵子，总有怀抱美好愿望的商人在时尚界积了灰的“棺材”里淘宝，一个个期望这些老古董可以重振雄风，如同Dior、Chanel般响当当。

　　最近的巴黎高级定制时装周上，高级定制的鼻祖——成立于1858年的CharlesFredericWorth亮出复出后的第2个系列。作为最新被捞出来的古董级大牌，这个名字几乎就代表了HauteCouture(高级时装)。

　　这个计划是一个叫MartinMcCarthy的英国商人定的，他在前几年买下这个品牌的知识产权，还请了设计师，在今年的巴黎高级定制时装周上一共展现8款胸衣裙，款式就像博物馆藏品般复古——层层叠叠的衬里和裙撑，裙子又短得可怕。据说它的成衣系列明年就会问世，在巴黎和伦敦将各开一家店。

　　新回归的趁着新鲜还算红火，但看看这几年类似的经历就不容乐观了——Vionnet、OssieClark、Halston和Biba(伦敦上世纪六七十年代的红牌)这些过去相当有名的字母组合在复出后挣扎了一番大多处于半死不活的状态，很是尴尬。

　　OssieClark曾经在伦敦时装周上以浪漫印花长裙重返视线，但在去年就又一次宣布停止营业，而这距离让人兴奋的复出还不到一年。

　　2006年，关闭了近70年的Vionnet重见天日，只可惜到如今团队换了一拨又一拨，却依然无人问津。这个起初和Chanel有着差不多地位的时装屋到现在几乎更像是留在博物馆的纪念品了。

　　CharlesFredericWorth看起来是回来了，这个绝对会让学服装史的学生着迷的设计师不仅是元老级人物，还有很多故事——比如历史上第一个用真人模特的设计师，还首创了在服装上标注品牌名。

　　但这个1895年就死去的老人，除了那个留存历史的名字外，还能给我们带来什么?

　　Chanel遇到了KarlLagerfeld这个精力无限的德国人，得以延续无法撼动的地位，这种结合完美得就像故事。Gucci也成功完成了王者归来的神话，但这些更像概率加缘分的组合，很难复制。

　　也许商人们被时尚圈大牌看起来很丰厚的利润所吸引，以为这里有某种可以遵循的成功模式，但这个更多被天才所主导的圈子往往无逻辑而言。也可能是因为我们太迷恋历史，于是商人们觉得挖空心思为新品牌编造故事娓娓道来还不如直接从“棺材”里捞现成的。

　　历史的确重要，这就可以想象为什么某些家族企业被收购上市完全商业化后，依然保留其创始人家族后人，哪怕只是做摆设的傀儡。但历史并不是全部，尤其当内容空洞到无法承载曾经的盛名时，这条路一定难以持续。

　　编者点评：想想有多少年我们没能看到新崛起的设计师了，给新人一个机会吧，谁没有开始呢?