鞋企“吃方便面” 同质化现象使人忧

　　8月18日讯大凡吃过方便面的人都有同感，那华美的包装、精致的面条，开水一泡，确实给无暇做饭、奔簸在外的人士带来方便。但是方便面只能暂时解决肚饿问题，若长期食之将导致人体摄入的营养不足。如果长时间依赖它，必然会使人营养不良，影响身体健康，这也是共识。许多人知道方便面的弊病，却仍然食之，是因为它能快捷地供给人体热量，短时的解决眼前急不可待的肚饿问题。肚子填满了，营养问题以后再说。笔者忽然想到，目前鞋业界的一些现象，也好像是人在平时大吃方便面。

　　你看，有的鞋厂不注重增强设计素质和提高创新能力，热衷于“方便食品”和“拿来主义”，仿制、照抄市场上热卖的鞋款。他们所采用的方式方法多种多样：有的是看准哪个款好销，便“照猫画猫”考贝下来，连夜赶制快速上市;有的是买来一双好卖的鞋，把鞋大卸八块，将鞋帮放在纸上描划出样板，再草草地缩放出其它鞋码，匆匆忙忙投产，为的是早上市早赚钱;还有的鞋厂水平高一些，会“照猫画虎”。你那种款帮样是围子压盖，我给改成盖压围子，以假乱真，以我的假改乱你的“正宗”，鞋子到了消费者面前，他们谁能分辨出谁在抄袭谁。

　　鞋业里的人热衷于“吃方便面”，是因为能短时间受益，但所引出的负面效应却成为影响鞋业正常发展的不利因素。举一个例子：目前各地有一些鞋样设计培训班，办班者在迎合着学员的要求，什么要求?会复制市场上流行的款式。有的学员说，我就是来学那种好卖的鞋款的设计方法。当然，学员的求成过急的心理可以理解。但关键是教育者应当引导学员增强创新意识，学习创新思维，提高创新能力，让他们知道吃别人嚼过的馍、让别人牵着鼻子走的日子不好过。培训班的教学目标决不应是教会一批鞋款抄袭者。再举一个例子：有的地区鞋材市场里有鞋样设计中心，专门做为小鞋厂提供鞋样的业务。这些设计中心的鞋款仿制水平相当高，市场上流行的鞋款样板这里有，而且价格偏宜。这里不仅有流行款的鞋帮纸样板，还有配套的面料、底料、一条龙服务，保准你回去仿制顺利。

　　如此严重的同质化现象，导致市场环境越来越恶劣。有的鞋企投入大量的资金和精力去研发，力求以全新的技术打造独特的产品赢得消费者的青睐，却被一些不劳而获的鞋企却肆无忌惮地攫取，然后将这些技术用在自己的产品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的鞋企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。

　　当然，在群雄逐鹿的产业竞争中，有的鞋企也开始意识到技术专利的重要性，只有真正拥有了自主生产研发的实力和多项实用型专利，才能区别于大多数企业的同质化竞争。从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。李宁也紧随其后，在美国的波特兰、香港、北京等地都有研发中心。可见中国鞋企开始重视研发及创新。但是鞋企在创新时不应仅停留于款式与花色变化，或认为增加某些功能性特征就是研发了。现在制鞋是人体生物力学、人体工程学、骨骼医学、高分子材料学、化学、环境科学、统计学、美学等多学科交叉的科技新产品。

　　而想拥有技术专利其中一个重要因素就是发挥人才的作用。知识产权是人才的智力劳动成果，鞋企专利的获得需要人才知对技术的深刻研究。{page_break}

　　因此，鞋企不仅要提高质量，还要提高技术创新能力，重视人才引用，才能将“山寨”拒之门外。当然，知识产权的保护还需要政府的大力支持。近年来，政府非常重视企业专利工作，有效的调动了企业专利工作的积极性，促使企业不断地开发出专利产品，形成自主知识产权，同时不断提高企业知识产权的保护意识。企业的专利管理工作也逐步走上规范化、制度化轨道。许多企业的负责人都把专利工作摆上重要位置，企业内部“学专利、知专利、用专利”的良好氛围逐步形成，运用专利知识保护技术创新成果已成为企业的一项基本功。

　　方便面给人提供短暂的热量，却不能给人体留下多少营养。鞋业企业生存和发展也需要热量，但更需要的是增强全面的素养。