刚刚结束的孚日家纺秋冬新品发布会传来消息，孚日家纺发布的数百款秋冬新品中，具有孚日特色的设计产品倍受经销商青睐。
孚日家纺设计总监成伟女士分析说，在历届的新品发布中都有一个现象，就是与会的经销商十分钟情于那些纯粹的，具有孚日独家设计特色的新品。这说明，在家纺市场上，差异化的产品才最具竞争力。在家纺行业同质化现象严重的今天，如何做到差异化是家纺企业必须面对的问题。
成总监谈到孚日家纺设计理念时说，孚日以关注心灵、环境、可持续性、慢调生活等为设计理念，推崇简约、时尚、现代的简欧风格。在材料的使用上，推广纯棉、汉麻、莫代尔、竹纤维等纯天然的环保低碳面料，为人们追求的低碳生活创造条件。随着消费者审美水平的提高，对家纺产品肌理、几何、淡雅的面料图案设计，都表现出热情。
在对全国二三线城市的调查中发现，金融危机过后，百姓的消费心理发生了微妙的变化：崇尚自然回归理性。人们开始关注我们生活的地球，在自己的生活中，也开始注重如何生活的更节俭、更低碳，为保护我们的家园地球做出自己的微薄贡献。孚日大家纺的设计研发团队根据这一消费心理的微妙变化，马上在产品风格的选择上，做出了调整，迎合天然、低碳、自然主义的流行趋势，整体风格追求素雅清新、自然朴实。
国内家纺行业同质化现象依然十分严重，缺乏的就是差异化的产品。近些年来，孚日大家纺通过各种方式调整设计思路，试图走差异化的路线，争取让消费者看到产品后，感觉不是欧洲风格，也不是美洲风格就是孚日自己的风格。金融危机过后，流行小花型，而孚日大家纺的设计人员根据这一流行元素，今年把小花型融入到设计图案中，以小花组成大的图案。这一设计手法还体现了教人们如何科学使用地球资源，让人们关注细节，从细微处着手。以前也曾想到要模仿别人的风格，但是，这样根本不可能体现差异化。孚日大家纺设计总监成伟在介绍如何做到差异化时说，孚日要做全球化品牌，利用孚日在外贸上的优势，整合全球资源，孚日大家纺的研发设计团队以孚日总部为主，在上海，在日本，在欧美等许多国家的地方和地区设有设计分部，采用外聘设计人员为孚日提供画稿，这些国外团队定期反馈设计信息，加上每年都会派本部的设计师出差考察，认真学习和揣摩大众心理，看什么最适合孚日。
孚日大家纺产品形成自己独特的风格，畅销国际三十多个国家和地区，在国内各地倍受欢迎，用成伟设计总监的话说，孚日利用优势的设备，优势的外贸资源，将其整合变成孚日大家纺打造国际品牌的竞争优势。
