鞋企感染“超级细菌” 根除有道

　　“超级细菌”标本

　　超级细菌出现 警示鞋业同质化危机

　　制鞋业是同质化的重灾区，有关专家担心，这种同质化的发展将成为一颗“定时炸弹”。很多企业不愿意在研发上耗费大量成本，导致产业大兴“跟随”战略，市场定位、产品、服务与其他企业趋同。就养就导致行业产品不能满足客户的多元化需求，另外就是同质化非常容易集聚风险，并且不能有效的分散风险。

　　金融危机以来，众多代工鞋企及无品牌、无自主产品的企业遭受重创，导致大量企业倒闭。不过即使如此，同质化现象依然严重。众鞋企你抄袭我，我模仿你，导致市场环境越来越恶劣。有的鞋企投入大量的资金和精力去研发，力求以全新的技术打造独特的产品赢得消费者的青睐，却被一些不劳而获的鞋企却肆无忌惮地攫取，然后将这些技术用在自己的产品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的鞋企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。所以说，同质化就如同“超级细菌”侵蚀着制鞋业的健康发展。

　　应对“超级细菌” 给自主产品加上防护外衣

　　在群雄逐鹿的产业竞争中，有鞋企开始意识到技术专利的重要性，只有真正拥有了自主生产研发的实力和多项实用型专利，才能区别于大多数企业的同质化竞争。从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。李宁也紧随其后，在美国的波特兰、香港、北京等地都有研发中心。可见中国鞋企开始重视研发及创新。但是鞋企在创新时不应仅停留于款式与花色变化，或认为增加某些功能性特征就是研发了。现在制鞋是人体生物力学、人体工程学、骨骼医学、高分子材料学、化学、环境科学、统计学、美学等多学科交叉的科技新产品。

　　想拥有技术专利其中一个重要因素就是发挥人才的作用。知识产权是人才的智力劳动成果，鞋企专利的获得需要人才知对技术的深刻研究。因此，鞋企不仅要提高质量，还要提高技术创新能力，重视人才引用，才能将“山寨”拒之门外。当然，知识产权的保护还需要政府的大力支持。近年来，政府非常重视企业专利工作，有效的调动了企业专利工作的积极性，促使企业不断地开发出专利产品，形成自主知识产权，同时不断提高企业知识产权的保护意识。企业的专利管理工作也逐步走上规范化、制度化轨道。许多企业的负责人都把专利工作摆上重要位置，企业内部“学专利、知专利、用专利”的良好氛围逐步形成，运用专利知识保护技术创新成果已成为企业的一项基本功。

　　2010年在经济危机与反倾销带给我们的阴霾下，鞋企要时刻保持危机感、紧迫感，要注重研发，提高技术创新。只有过硬的研发技术能力，加上鞋企本身的知名度和知识产权的应用，一定能引领鞋企在激烈的竞争中闯出属于自己的一片天。总而言之，鞋企要将技术优势转化成竞争优势，进而创造良好的经济效益，保护好自己的知识产权，才能使企业在市场上立于不败之地。